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3、傳統(tǒng)中國(guó)元素在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的必要性　　VI設(shè)計(jì)最早可追溯到我國(guó)的北宋，以現(xiàn)存在國(guó)家歷史博物館中的“白兔牌”廣告為例，它包括企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，廣告宣傳語(yǔ)、服務(wù)保障等現(xiàn)在的設(shè)計(jì)元素，是目前發(fā)現(xiàn)的最早的相對(duì)完整的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，由此發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)和中國(guó)文化背景密切相關(guān)。

2.2 、輔助圖形(或象征圖案)　　顧名思義，它長(zhǎng)春vi設(shè)計(jì)主要是以輔助企業(yè)形象完整表達(dá)，在運(yùn)用和傳播中具有豐富視覺(jué)、襯托主體、強(qiáng)化品牌形象的功能。通過(guò)創(chuàng)意和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，使得VI系統(tǒng)更具識(shí)別性。主要以幾何圖形，如點(diǎn)、線(xiàn)、面、紋樣等形態(tài)出現(xiàn)。其設(shè)計(jì)可以用企業(yè)標(biāo)志作為延展對(duì)象，進(jìn)行衍生變化或是重構(gòu)組合。也可以不依賴(lài)于標(biāo)志，以企業(yè)風(fēng)格和主要傳達(dá)理念進(jìn)行拓展式設(shè)計(jì)，作為標(biāo)志的深化和補(bǔ)充。在不同空間或產(chǎn)品的應(yīng)用上也可以進(jìn)行變化，具有很強(qiáng)的靈活性，以品牌訴求為核心為品牌添彩加分。

消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)，首先能和消費(fèi)者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過(guò)有效的形象識(shí)別到該品牌，讓用戶(hù)在享受各種服務(wù)與體驗(yàn)時(shí)，感知品牌的長(zhǎng)春vi設(shè)計(jì)價(jià)值?，F(xiàn)在的廣告可以說(shuō)是無(wú)孔不入，從早到晚可以看到無(wú)數(shù)的廣告，在一個(gè)魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？主要是通過(guò)品牌設(shè)計(jì)的外觀(guān)、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡(jiǎn)單理解為 形、色、意 三點(diǎn)來(lái)進(jìn)行有效識(shí)別。形：蘋(píng)果公司的標(biāo)志就是通過(guò)簡(jiǎn)約而有特點(diǎn)的外型，讓人記憶猶新，可以說(shuō)是風(fēng)靡全球，甚至被很多人稱(chēng)為這是時(shí)尚的象征什么是長(zhǎng)春vi設(shè)計(jì)。喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“被咬掉一口的設(shè)計(jì)，只是為了讓它看起來(lái)不像櫻桃”。我們從這句話(huà)不難看出一切都是為了區(qū)隔，區(qū)隔的目的就是為了長(zhǎng)春vi設(shè)計(jì)提高強(qiáng)有力的識(shí)別性。當(dāng)然蘋(píng)果也不是一開(kāi)始就這樣的，也是通過(guò)多次升級(jí)調(diào)整。

3.3 、VI設(shè)計(jì)有利于提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度?！　≡谄髽I(yè)的發(fā)展歷程中，消費(fèi)者是否能對(duì)企業(yè)品牌保持著一定的忠誠(chéng)度，是企業(yè)是否能再競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈的市場(chǎng)中存活下去的重要條件。換句話(huà)說(shuō)，企業(yè)雖然身處殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，但只要企業(yè)能夠在個(gè)人品牌形象上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，那么企業(yè)不僅不會(huì)被市場(chǎng)淘汰，反而會(huì)絕處逢生創(chuàng)造處更好的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。

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