淘寶網(wǎng)店在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，需要形成專屬的品牌特色，更好的吸引消費(fèi)者，建立品牌效應(yīng)，提升網(wǎng)店的銷售業(yè)績(jī)。因此，在進(jìn)行網(wǎng)店品牌的建設(shè)過(guò)程中，需要注意結(jié)合品牌視覺設(shè)計(jì)的原則和要點(diǎn)，將商品與消費(fèi)者的需求進(jìn)行結(jié)合，在視覺上形成一定的感染力，增加買家對(duì)店鋪的好感?；诖?，本文對(duì)品牌視覺設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則、應(yīng)用要點(diǎn)、具體應(yīng)用三個(gè)方面展開深入分析。

以新媒體技術(shù)為依托,徹底擺脫時(shí)間維度和空間維度對(duì)VI設(shè)計(jì)的大力束縛,品牌視覺識(shí)別形象的表達(dá)逐漸由靜態(tài)化轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)化,并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。在傳統(tǒng)靜態(tài)表達(dá)的基礎(chǔ)之上,VI設(shè)計(jì)對(duì)視覺要素運(yùn)動(dòng)變化的特性進(jìn)行了系統(tǒng)延展,并將感官上的交互元素有效融入其中,賦予了視覺元素一定的情感功能。并太原廣告設(shè)計(jì)且在競(jìng)爭(zhēng)用戶注意力的新媒體信息時(shí)代,動(dòng)態(tài)化視覺元素的應(yīng)用便顯得尤為關(guān)鍵。

其次,除色彩之外,VI設(shè)計(jì)中的另一主要內(nèi)容就是聲音。VI設(shè)計(jì)中的聲音,可將其精細(xì)化為音效和音色兩種,不同節(jié)奏或者不同音域均能夠激起人對(duì)VI設(shè)計(jì)在視聽上的情感共鳴,這些視覺和聽覺上的體驗(yàn)是傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)無(wú)法涉及的范疇,是新媒體語(yǔ)境下VI設(shè)計(jì)的特殊產(chǎn)物。基于聽覺享受理念,企業(yè)VI設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了全新的內(nèi)涵和巨大的優(yōu)勢(shì)。

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產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位是增強(qiáng)其品類的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推進(jìn)品牌設(shè)計(jì)的差異化與創(chuàng)造力，將品牌自身獨(dú)特的背景、故事、內(nèi)涵去傳遞給消費(fèi)者。例如農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計(jì)有三種（圖4），第一種是高端飲用的包裝設(shè)計(jì)，由英國(guó)設(shè)計(jì)工作室Horse獨(dú)立完成，產(chǎn)品包裝極簡(jiǎn)且優(yōu)雅怎么選太原廣告設(shè)計(jì)，在晶瑩剔透的質(zhì)感中印刻了梅花鹿、丹頂鶴、東北虎等圖案，其瓶身包裝可以作為一種裝飾物，該設(shè)計(jì)也榮獲設(shè)計(jì)界的奧斯卡Pentawards鉑金獎(jiǎng)。第二種是以“四季系列”為創(chuàng)作原型的運(yùn)動(dòng)礦泉水（包裝設(shè)計(jì)），設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了國(guó)際插畫師Brett Ryder進(jìn)行外包裝圖案設(shè)計(jì)與太原廣告設(shè)計(jì)插畫設(shè)計(jì)，以明亮、自然、和諧的畫風(fēng)去塑造春、夏、秋、冬四季的面貌，營(yíng)造出別具一格的視覺效果，受到了很多年輕群體與文藝青年的熱捧，這一款設(shè)計(jì)風(fēng)靡了整個(gè)市場(chǎng)。第三種是以紅色為基礎(chǔ)款的日常飲用水，其他品牌飲用水大多使用的是白色、藍(lán)色等，因?yàn)檫@些顏色能夠讓人感受到自然、和諧，使人聯(lián)想起海洋、蔚藍(lán)等純凈的事物，這也是消費(fèi)者對(duì)于礦泉水的直接觀感，而農(nóng)夫山泉的紅色則是利用每年廣告宣傳片中“溫情”的故事，試圖將紅色同溫情的感受相聯(lián)系，賦予了一定的故事情懷。同時(shí)，紅色的包裝設(shè)計(jì)在品類營(yíng)銷的貨架當(dāng)中，有著直觀的視覺沖擊性，同時(shí)通過(guò)故事建構(gòu)了獨(dú)特而有溫度的品牌形象。將產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位與品類聚焦效應(yīng)完美的彰顯，同時(shí)也凸顯了農(nóng)夫山泉在飲用水中的地位。

護(hù)身符：法律 　　天津vi設(shè)計(jì)基于品牌的重要性，侵害品牌的事例屢見不鮮，或假冒商標(biāo)、或仿制商標(biāo)用于劣質(zhì)同種產(chǎn)品、或搶先注冊(cè)天津vi設(shè)計(jì)。其一，多方位注冊(cè)，預(yù)防他人侵權(quán)。天津vi設(shè)計(jì)如紅豆集團(tuán)在35類產(chǎn)品商標(biāo)和8類服務(wù)商標(biāo)上進(jìn)行了防御性注冊(cè)。其二，技術(shù)保護(hù)。企業(yè)要運(yùn)用《專利法》等法律保護(hù)自己。能夠申請(qǐng)專利技術(shù)的一定要申請(qǐng)，以此才能享有產(chǎn)品的制造權(quán)、銷售權(quán)、使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)等。其三，打假。運(yùn)用法律武器，積極開展打假活動(dòng)，天津vi設(shè)計(jì)既可以保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品，保護(hù)消費(fèi)者利益，又可以強(qiáng)化品牌形象，還可以獲得很大的新聞價(jià)值天津vi設(shè)計(jì)。其四，政府支持。針對(duì)假冒名牌的不法行為，有關(guān)部門除了建立一系列有效的法律法規(guī)外，還應(yīng)撥?？?，采取政企聯(lián)合、跨地區(qū)聯(lián)合等方式，天津vi設(shè)計(jì)適時(shí)組織打擊假冒偽劣活動(dòng)，保護(hù)品牌的權(quán)益。

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