其二，統(tǒng)一性原則。盡管UIS有層次性，但在內(nèi)容上，各層次之間應(yīng)具有廣泛的統(tǒng)一性，具有表現(xiàn)為高校理念與多傳媒傳達(dá)的協(xié)調(diào)性；高校的辦學(xué)宗旨與其精神文化的和諧性；教學(xué)科研水平，師生員工形象與學(xué)校整體形象的一致性。無(wú)論UIS中的哪個(gè)部分或要素發(fā)生變化，都可用UIS所開發(fā)的基本形象加以包裝，從而較快得到社會(huì)認(rèn)同，不會(huì)因變化導(dǎo)致整體UIS形象的調(diào)整。

總而言之，CIS與品牌是兩個(gè)既有異同，又相互聯(lián)系的識(shí)別系統(tǒng)，CIS所追求的是以企業(yè)作為主體的社會(huì)公眾形象，而品牌則是以企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)為主題的。但是，同時(shí)兩者又相互關(guān)聯(lián)，彼此依存，沒(méi)有消費(fèi)者對(duì)企業(yè)認(rèn)同感與一致的價(jià)值觀，也就不會(huì)對(duì)品牌有良好的社會(huì)認(rèn)知，而沒(méi)有對(duì)品牌形象的公眾口碑，企業(yè)形象也就失去了現(xiàn)實(shí)意義。

美國(guó)著名節(jié)目《60分鐘》從一周一次廣州cis設(shè)計(jì)延伸為一周二次到三次也成功了。而上海電視臺(tái)的《紀(jì)錄片編輯室》以真實(shí)反映社會(huì)生活獲得觀眾首肯成功后，又于1996年推出了以凡人瑣事為廣州cis設(shè)計(jì)題材的紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片編輯室20秒》，本來(lái)希望借助老品牌的知名度做專業(yè)廣州cis設(shè)計(jì)公司有哪些品牌延伸，結(jié)果觀眾根本廣州cis設(shè)計(jì)分不清兩個(gè)欄目的區(qū)別，使得新老欄目的收視率均出現(xiàn)滑坡，以至于新欄目出世不到一年就關(guān)閉了。因此，我們要充分認(rèn)識(shí)到品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)行主副品牌是實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略的一個(gè)可取方式。在主品牌不變的前提下，為延伸的新媒介產(chǎn)品增加副品牌是規(guī)避延伸風(fēng)險(xiǎn)的有效手段之一。這樣可使媒介品牌的各種產(chǎn)品在受眾與消費(fèi)者心目中有一個(gè)整體的概念，又在各種產(chǎn)品之間形成一定的比較距離，使產(chǎn)品在同一中保持差異性。這樣更容易取得品牌延伸的成功。

聲明：文章及圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學(xué)習(xí)參考之用；版權(quán)歸原作者所有。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題，請(qǐng)立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容！