DOMO多摩君，一只張開血紅大嘴和利齒的小怪獸。日本企業(yè)IP形象，1998年誕生，本是日本NHK電視臺為宣傳旗下BS衛(wèi)星電視系統(tǒng)而設(shè)計的廣告形象，由于大受歡迎，一度登上了NKH的新聞主播臺，被認(rèn)為是NHK的形象代言，并且風(fēng)靡全世界。其實DOMO君的基本情感特性并不是“萌”，反而是“我很囂張，我要張開嘴嚇你一下”，但這反而增加了“萌”感，因為它是怪異的，很好玩的，更讓人覺得“萌”了。綜上所述，不要以現(xiàn)實中的理性判斷和理解去設(shè)計和限定IP形象，IP的魅力是超現(xiàn)實的，與現(xiàn)實邏輯大為不同，甚至相反。 04如何開發(fā)品牌IP形象？（1）最重要是IP的情感定位企業(yè)很清楚，要想市場成功，要找到特定的市場消費者，產(chǎn)品要有創(chuàng)新有差異化，服務(wù)要創(chuàng)造出不同的體驗，品牌要有自己的獨特訴求，這些都和定位有關(guān)。改變思路，化理性為感性——根據(jù)企業(yè)的特質(zhì)，在前期策劃時，先將理性要求轉(zhuǎn)化為情感特性描述，這樣就有可能做出找到獨特的情感位置，再來設(shè)計IP形象。（2）先不必非要追求“萌”IP不管是人格化角色還是寵物化角色，都是要有真正生命力的。而有生命力的情感特質(zhì)很多，但只石家莊角色I(xiàn)P設(shè)計有適合企業(yè)的，才能石家莊角色I(xiàn)P設(shè)計融合得好，才有可能持續(xù)發(fā)展。（3）不是普通形象，而是明星化“角色”設(shè)想一下，如果打造一個明星或偶像，需要什么樣的氣質(zhì)、特性和識別特征？這就是IP形象在設(shè)計時要做的事。（4）一定要找對人來創(chuàng)作這是最難的、最不可控的事，往往可遇不可求，沒有辦法，只能不斷去尋找，而且不要太相信太世故成熟的高手，因為只有保持童真的人，年輕人，才能做好IP形象。真正的好形象，一定是相由心生，才打動人心。所以創(chuàng)作者的“心”是否契合，最重要。

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IP和IP形象，現(xiàn)如今活躍在各個文化領(lǐng)域，也在其中汲取營養(yǎng)，不斷地發(fā)展。如今信息爆炸的現(xiàn)況，大多數(shù)人會對過量的文字信息產(chǎn)生“太長不看”的排斥心理，并漸漸地去樂于接受視覺圖像藝術(shù)。

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IP設(shè)計只是手段，品牌價值和價值觀的塑造和傳播才是目的，任何IP的打造都必須指向一個明確而具有普適性的價值觀，而不是空洞的泛娛樂。

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