（二 ）VI 設(shè)計(jì) 是 整 個(gè) CI 戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式　　VI 設(shè)計(jì)是整個(gè)企業(yè)識(shí)別中傳播力量和感染力最具體， 最直接，項(xiàng)目最多，層面最廣的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)。 在完整的 CI 系統(tǒng)中，MI是核心，是最高決策層，給整體系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞 MI 這個(gè)中心展開唐山廣告設(shè)計(jì)的。 但是MI 是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵， 表達(dá)其精神實(shí)質(zhì)。 BI 是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，偏重其中的過程，少有具體的視覺形象。 而 VI 是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，它包括基本要素（企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、 服裝、 招牌、 交通工具等），它通過這些具體符號(hào)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)直接進(jìn)入人腦。

鄉(xiāng)土化設(shè)計(jì)：在現(xiàn)代城唐山廣告設(shè)計(jì)市的快節(jié)奏中，我們可以在設(shè)計(jì)中使用慢節(jié)奏和鄉(xiāng)土情懷，例如在新百倫（New Balance）這一品牌開始所宣揚(yáng)的是城市與節(jié)奏的韻律，但是其唐山廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品體驗(yàn)與銷量難有提升，隨后利用鄉(xiāng)土情懷與慢節(jié)奏思維來重新設(shè)計(jì)其慢跑鞋、休閑鞋，在色彩與造型上也利用鄉(xiāng)村、天空等形態(tài)的大自然效果，采取飽和度相對(duì)較低的色彩。這一設(shè)計(jì)也俘獲了大量城市高壓下的精英主義群體。

2.2 、輔助圖形(或象征圖案)　　顧名思義，它主要是以輔助企業(yè)形象完整表達(dá)，在運(yùn)用和傳播中具有豐富視覺、襯托主體、強(qiáng)化品牌形象的功能。通過創(chuàng)意和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，使得VI系統(tǒng)更具識(shí)別性。主要以幾何圖形，如點(diǎn)、線、面、紋樣等形態(tài)出現(xiàn)。其設(shè)計(jì)可以用企業(yè)標(biāo)志作為延展對(duì)象，進(jìn)唐山廣告設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容行衍生變化或是重構(gòu)組合。也可以不依賴于標(biāo)志，以企業(yè)風(fēng)格和主要傳達(dá)理念進(jìn)行拓展式設(shè)計(jì)，作為標(biāo)志的深化和補(bǔ)充。在不同空間或產(chǎn)品的應(yīng)用上也可以進(jìn)行變化，具有很強(qiáng)的靈活性，以品牌訴求為核心為品牌添彩加分。

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