企業(yè)為營(yíng)造品牌的獨(dú)特的直覺(jué)感覺(jué)，必須對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，而不僅僅是給予。品牌的直覺(jué)感受源自消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者的需求具有后知后覺(jué)的特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)自身所需要的需求并不能準(zhǔn)確的表達(dá)和描繪，只會(huì)在得到滿足后感嘆：“對(duì)，就是這樣?！边@種后知后覺(jué)的特點(diǎn)反映出消費(fèi)者清楚直覺(jué)感受的事實(shí)，而不知道背后的真相。作為品牌包裝設(shè)計(jì)的背后推動(dòng)者，我們必須了解這個(gè)真相，這個(gè)真相就是：對(duì)于消費(fèi)者所描述的需求必須加以設(shè)計(jì)，而不是給予?！　≈庇X(jué)感受在消費(fèi)環(huán)境里的來(lái)源可以是氣味、視覺(jué)、物理、音樂(lè)等，這些來(lái)源的最大集中地就是品牌的零售終端環(huán)境，也就是店鋪。因此零售終端環(huán)境設(shè)計(jì)就成為了直覺(jué)感受營(yíng)造的最重要場(chǎng)所。品牌的零售終端環(huán)境設(shè)計(jì)事實(shí)上是一種感性的直覺(jué)感受設(shè)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)零售終端環(huán)境的喜歡和認(rèn)可往往是說(shuō)不清楚為什么的，這個(gè)不能夠使用邏輯推演來(lái)說(shuō)明白其因果聯(lián)系。因?yàn)楦行缘闹庇X(jué)感受設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性思維的，而理性的商業(yè)策略是一種線性思維。

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