比如說(shuō)可口可樂(lè)，首先，它作為品牌，價(jià)值冠絕全球，“可口可樂(lè)是品牌”這一點(diǎn)沒(méi)有爭(zhēng)議。但它又不絕不僅僅是個(gè)“售賣預(yù)裝可可碳酸飲料”的品牌。它已經(jīng)強(qiáng)悍到可以代表一種文化。它跟IP一樣，有完備的授權(quán)體系、近乎沒(méi)有邊界的跨品類帶貨能力，排著隊(duì)跟它跨界、要拿它授權(quán)的品牌不計(jì)其數(shù)。所以，肉眼可見的：有很多事物，它們“既像品牌，又像IP”。

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廣義上IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有一定影響力和品牌形象等等的知識(shí)產(chǎn)權(quán),通過(guò)IP授權(quán)或販賣可以獲得巨大的市場(chǎng)盈利。普通來(lái)說(shuō)就是將已知或未知的石家莊卡通形象設(shè)計(jì)生物動(dòng)物植物等結(jié)合石家莊卡通形象設(shè)計(jì)品牌文化設(shè)計(jì)成符合品牌特質(zhì)的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標(biāo)簽，簡(jiǎn)稱為卡通IP形象設(shè)計(jì)，屬于品牌vi設(shè)計(jì)中的一部分。

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IP是一種潛在資產(chǎn)，其最為突出的特點(diǎn)就是內(nèi)容性，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便同時(shí)具有引發(fā)話題、帶來(lái)知名度的潛力，它可以是一個(gè)人、一個(gè)名字；同時(shí)，品牌要進(jìn)行IP營(yíng)銷，其本質(zhì)其實(shí)是要進(jìn)行人格化的轉(zhuǎn)變，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填充個(gè)性，傳遞價(jià)值觀，獲得消費(fèi)者的贊賞。

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IP在傳統(tǒng)的范疇內(nèi)，指的是如何打造石家莊卡通形象設(shè)計(jì)如文學(xué)、影視、音樂(lè)、發(fā)明等凝聚原創(chuàng)作者心智的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，而在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中，IP的含義得到了進(jìn)一步的泛化，能夠在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行自主傳播，獲得關(guān)注和流量并得到商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容，都能夠稱之為“IP”。

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