1.2 CIS的系統(tǒng)構成　　具體而言， CIS不是一個簡單的企業(yè)識別標志， 它是由企業(yè)理念識別 （Mind Identity, 簡稱MI） 、行為識別 （Behavior Identity, 簡稱BI） 和視覺識別 （Visual Identity, 簡稱VI） 三個子系統(tǒng)構成的一個綜合性傳播系統(tǒng)。

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民以食為天，“吃”自古以來便是天津vi設計國人民心系的主題，隨著當代移動支付、線上支付的普及，以“餓了么”“美團外賣”為首的O天津vi設計2O外賣平臺逐漸崛起。這樣新型的點餐方式也逐漸影響著人們的消費行為，但人對于餐飲的需求并沒有發(fā)生本質的變化。對餐飲外賣商家VI設計的研究，體現(xiàn)了審美需求在人們的消費行為中日益重要的地位，也反映著人們越來越高的需求層次。

2 BI　　BI是指行為識別， 指企業(yè)內外各項活動的行為規(guī)范策劃， 展現(xiàn)企業(yè)內部的制度、組織管理、教育、生產、開發(fā)研究等， 并擴展到企業(yè)外部各種社會公益天津vi設計活動、公共關系、營銷、市場調研等。BI是企業(yè)形象策劃的動態(tài)識別形式， 而有別于企業(yè)名稱、標志等靜態(tài)識別形式。是企業(yè)之"手".

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