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像皮卡丘這么簡(jiǎn)潔的角色，理論上是很好還原的。而盜版制作者當(dāng)然不會(huì)考究原版的規(guī)范，山寨版在國(guó)內(nèi)經(jīng)常是崩到好笑。同樣形象簡(jiǎn)潔的怪奇鵝也有一套形象規(guī)范，就石家莊吉祥物設(shè)計(jì)算簡(jiǎn)單成怪奇鵝這種只有三個(gè)點(diǎn)的形象，也許需要有標(biāo)準(zhǔn)的品牌手冊(cè)。那么什么時(shí)候能用到你的規(guī)范呢？

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其中，“自身價(jià)值”石家莊吉祥物設(shè)計(jì)是從企業(yè)的視角向內(nèi)看，明確自己能夠提供給用戶(hù)或社會(huì)的利益點(diǎn)有什么?！案?jìng)品差異”是向外看，找到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，那個(gè)“人無(wú)我有”或“人有我優(yōu)”的價(jià)值特色。而“用戶(hù)文化共識(shí)”是從外往里看，在用戶(hù)的文化認(rèn)知中找到對(duì)自己的解讀。一句話總結(jié)：從三種視角的連接點(diǎn)向下深挖，往往能提煉出有效的核心文化概念。

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無(wú)論是文創(chuàng)內(nèi)容類(lèi)IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個(gè)打動(dòng)人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與夢(mèng)想”，江小白的“小我與自知石家莊吉祥物設(shè)計(jì)”。如何才能找準(zhǔn)這個(gè)內(nèi)核呢？舉一個(gè)案例。海底撈在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)，曾設(shè)計(jì)過(guò)石家莊吉祥物設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來(lái)什么作用一套IP體系。為的是，讓用戶(hù)更好地理解自己的品牌特色。其文化內(nèi)核的推導(dǎo)邏輯是這樣的：首先，詳細(xì)列出自身的價(jià)值，比如，好食材、個(gè)性化定制、吃火鍋不留味等。然后，圍繞競(jìng)品的差異化，圈定出“特色服務(wù)”作為核心切入點(diǎn)。

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