2、品牌形象是消費(fèi)者對品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動(dòng)的結(jié)果，也有非營銷活動(dòng)的結(jié)果。消費(fèi)者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

所謂人性化，就是指在進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)時(shí)必須要具有一定的人情味。由于現(xiàn)在人們的工作生活壓力大，節(jié)奏快，所以大家都迫切需要人為的關(guān)懷和情感交流。

注意，這里并不是說IP的天津吉祥物設(shè)計(jì)年天津吉祥物設(shè)計(jì)齡越大、越老，越?jīng)]有價(jià)值，是IP長時(shí)間沒有與粉絲進(jìn)行情感溝通，品牌力下降了。相反，很多IP經(jīng)過時(shí)間的積累長時(shí)間活躍在消費(fèi)者眼前，高頻次與消費(fèi)者情感溝通，價(jià)值會(huì)越來越大，比如迪士尼的卡通人物、漫威的超級英雄，近百年的歷史讓他們成為了世界級的頂級IP。米老鼠今年81歲了，我們并不會(huì)覺得它老。

1、ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的天津吉祥物設(shè)計(jì)根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

既然是吉祥物，那么它的設(shè)計(jì)必須要含有吉祥的因素，這也是作為吉祥物的一個(gè)突出的特征，是價(jià)值所在。

很多企業(yè)誤以為卡通形象就是IP，或者IP營銷的時(shí)候只在意外在形象，而忽略了IP之所以能帶來流量是因?yàn)檫@些形象背后有大量的人格設(shè)定、用戶情感做支撐。也有IP是沒有形象的，比如“雙11”就沒有一個(gè)很具體的形象，不過全國人民都知道“雙11”那天是全民購物狂歡天津吉祥物設(shè)計(jì)的重要性是什么日，打折、促銷、各種營銷活動(dòng)是當(dāng)天所有人都在討論的話題，這也是IP，甚至是超級IP了。所以形象只是IP的具象化，如果一個(gè)IP只有一個(gè)精美的形象，是不能夠稱之為IP的，IP是“修煉成精”了的形象。

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