如圖5,自然堂和旺旺合作的氣墊款BB霜，從造型上來說仍然使用傳統(tǒng)圓形氣墊設(shè)計(jì)，但其在圖案上運(yùn)用了旺旺的經(jīng)典IP形象，同時(shí)運(yùn)用了旺旺旗下“雪餅”這一產(chǎn)品的造型。將IP形象引入包裝設(shè)計(jì)中，從視覺的角度引起消費(fèi)者的興趣與關(guān)注[8]。也使得氣墊擁有了食物的美味感，讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心，從而促進(jìn)購買力。

（一）識(shí)別性：哈爾濱包裝盒設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)的本能層出發(fā)，識(shí)別性是外觀要素和第一印象形成的基礎(chǔ)[4]。包裝的多感官表達(dá)規(guī)避了目前市場(chǎng)以視覺表達(dá)為主要輸出終端的短板，調(diào)動(dòng)人類基本認(rèn)知感受器官，包括但不限于視覺感受器官。不僅是在外觀，還有觸感、音樂、氣味等感官哈爾濱包裝盒設(shè)計(jì)體驗(yàn)角度滿足用戶的期望，進(jìn)而形成記憶，具備區(qū)別于其他品牌的特性。例如以氣味作為播報(bào)時(shí)間的鐘，從視覺主導(dǎo)到嗅覺主導(dǎo)的變化過程中，顛覆了用戶以視覺為主導(dǎo)的刻板印象，將不同類型的氣味作為播報(bào)時(shí)間的變化因子。至于如何進(jìn)行反哈爾濱包裝盒設(shè)計(jì)饋，用戶掌握用鼻子“看”時(shí)間的方法則應(yīng)該從行為層出發(fā)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（二）交互性：從設(shè)計(jì)的行為層出發(fā)，包裝的交互性與使用包裝時(shí)的體驗(yàn)有關(guān)，包裝的多感官表達(dá)不可避免地會(huì)與消費(fèi)者進(jìn)行“對(duì)話”。美國Jennifer Preece等人在《交互設(shè)計(jì)—超越人機(jī)交互》中曾經(jīng)這樣給交互設(shè)計(jì)下定義——“設(shè)計(jì)是用于支持人們?nèi)粘９ぷ?、生活的?a href="http://m.qycazyy.com/serviceinfo/62.html" target="_blank" style="margin:0px;padding:0px;box-sizing:border-box;outline:none;text-decoration-line:none;color:#3e3a39;font-family:思源黑體;background-color:#ffffff;">哈爾濱包裝盒設(shè)計(jì)互產(chǎn)品”[6]。包裝從各個(gè)感覺效能出發(fā)，給予一定的感知信息提示來與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，而包裝再給予一定的反饋。良性的反饋循環(huán)機(jī)制保證良好的交互過程，即良好的使用性和愉悅的體驗(yàn)?；谛袨閷哟蔚亩喔泄侔b的挑戰(zhàn)在于了解消費(fèi)者那些未被滿足和未明述的需求，如何在豐富的感覺效用下，使用戶對(duì)接收到的感官信息進(jìn)行平衡。哈爾濱包裝盒設(shè)計(jì)

2. 包裝圖案選擇　　對(duì)于任何產(chǎn)品包裝來說，圖案是包裝設(shè)計(jì)傳遞信息最主要的方法，優(yōu)秀的圖案總是能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視線。酒文化在中國有著深厚的底蘊(yùn)和持久的生命力，它體現(xiàn)著一種精神和意識(shí)內(nèi)涵，展現(xiàn)出了多姿多彩的文化魅力。中國傳統(tǒng)圖案種類繁多，紋樣蘊(yùn)含哈爾濱包裝盒設(shè)計(jì)著豐富的文化和智慧，積淀著深層文化精髓，充分利用豐富與優(yōu)秀的歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行符號(hào)化提煉，運(yùn)用比較有名的哈爾濱包裝盒設(shè)計(jì)公司在哪里在酒品牌包裝和形象塑造中，不同的酒使用不同的包裝圖案，不但能達(dá)到裝飾的目的，還能體現(xiàn)出各種酒的獨(dú)特魅力，滿足不同消費(fèi)階層的需求。

4.2 、無內(nèi)涵互動(dòng)表現(xiàn)　　對(duì)于食品包裝的呈現(xiàn)要慎重考究，空洞且膚淺的食品包裝設(shè)計(jì)，無法真正地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。當(dāng)下出現(xiàn)了一些“無內(nèi)涵”的食品包裝，只注重包裝圖案的華麗以及包裝結(jié)構(gòu)的精美繁瑣，而不注重品牌本身的文化內(nèi)涵以及產(chǎn)品本身。通常這類食品包裝會(huì)在一瞬間吸引消費(fèi)者的眼球，然而當(dāng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生期待時(shí)，在實(shí)質(zhì)上卻無法真正做到打動(dòng)消費(fèi)者的心?？梢哉f這種產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)是“無內(nèi)涵”的互動(dòng)過程，很容易產(chǎn)生相反的效果，從而使品牌的口碑逐漸下降。

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