在體驗經(jīng)濟背景下，包裝的發(fā)展要適應不斷變化的新技術(shù)、新媒介和新環(huán)境的需要，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念和呈現(xiàn)方式已經(jīng)不能滿足市場發(fā)展的需求。人們對于包裝的期待不再僅限于保護和運輸?shù)然A(chǔ)性的功能，在某種程度上將包裝與產(chǎn)品、品牌聯(lián)系在一起，不僅要好看還要有品牌差異化。以視覺為主導的包裝設(shè)計中加入多種不同的感官刺激，營造更為立體、全面的感官體驗，成為包裝創(chuàng)新設(shè)計中需要考慮的因素。

圖3 深澤直人設(shè)計的果汁長春禮盒包裝設(shè)計系列　　Figure 3 Juice series designed by Naoto Fukasawa　　近來開始興起的融合視、聽、觸感官為一體的AR技術(shù)，也是在數(shù)碼媒體技術(shù)方面的革新，并更多地在食品包裝上進行運用。引領(lǐng)潮流的可口可樂公長春禮盒包裝設(shè)計司將AR技術(shù)融入可口可樂的包裝(如圖4),增強了消費者在使用過程中與商品的互動[7]。當然，這項技術(shù)的運用在體驗感和更多的細節(jié)方面還存在很多有待完善的地方。

圖3 深澤直人設(shè)計的果汁系列長春禮盒包裝設(shè)計　　Figure 3 Juice series designed by Naoto Fukasawa　　近來開始興起的融合視、聽、觸感官為一體的AR技術(shù)，也是在數(shù)碼媒體技術(shù)方面的革新，并更多地在食品包裝上進行運用。引領(lǐng)潮流的可口可樂公司將AR技術(shù)融入可口可樂的包裝(如圖4),增強了消費者在使用過程中與商品的互動[7]。當然，這項技術(shù)的運用在體驗感和更多的細節(jié)方面還存在很多有待長春禮盒包裝設(shè)計完善的地方。

另有咖啡品牌三頓半常與同類型品牌合作，他們主要注重咖啡口味上產(chǎn)生的變化，就外包裝來說一直采用“小垃圾”桶的形象，同時聯(lián)名款的包裝也偏簡潔大方。圖7為三頓半x和韓國品牌FRITZ COFFEE 的聯(lián)名款包裝。其包裝美觀，即使商品在使用完之后，仍可以繼續(xù)使用，包裝長春禮盒包裝設(shè)計的可延續(xù)性得到充分的發(fā)揮。

1.造型和色彩的感官表達：該護膚品包裝在造型設(shè)計上，考慮到目標用戶主要是女性，使用扭曲的弧線作為包裝的輪廓，寓意著女性的“曼妙身姿”，賦予產(chǎn)品包裝以柔美、婀娜的象征意義，將包裝本身作為傳播的載體和宣傳的內(nèi)容。色彩是最直接的語言，也是最具傳達情感的媒介長春禮盒包裝設(shè)計。該護膚品包裝采用接近人皮膚的顏色作為整個包裝的基調(diào)，帶給消費者細膩、柔軟的視觸感，膚色與“曼妙身姿”相結(jié)合，整體給人白皙柔軟、干凈舒適的視觸覺體驗。

另有咖啡品牌三頓半常與同類型品牌合作，他們主要注重咖啡口味上產(chǎn)生的變化，就外包裝來說一直采用“小垃圾”桶的形象，同時聯(lián)名款的包裝也偏簡潔大方。圖7為三頓半x和韓國品牌FRITZ COFFEE 的聯(lián)名款包裝。其包裝美觀，即使商品在使用完之后，仍可以繼續(xù)使用，包裝的可延續(xù)性得到充分的發(fā)揮。

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