文章在上述內(nèi)容中將商家分為品牌商家、類品牌商家及非品牌商家的基礎(chǔ)上，結(jié)合抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)和線下考察情況，從VI設(shè)計的完備程度，美觀程度和與營銷的結(jié)合程度三個方面，對“美團外賣”商家VI設(shè)計的具體應(yīng)用情況進行深入分析。

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多年前，這種“規(guī)范與統(tǒng)一”的確幫助過太多的企業(yè)和品牌成功，例如太陽神的案例。但是，必須要注意的是這種“成功”的時代背景是什么？那是個消費文化極不發(fā)達、媒體上還極少出現(xiàn)品牌一詞的時代。那個時候CIS是個新鮮玩意兒，完整統(tǒng)一的品牌形象更是像天安門閱兵一樣激動人心。但是在今天的信息社會，這種缺少生氣和時代變化的VI顯然是脫離了信息時代的特征。僅僅憑借大同小異的“符號化刺激”的方法，品牌形象是不能從激烈的市場競爭中突圍的。當(dāng)然有少部分成功了，但是更多的是“死哈爾濱廣告設(shè)計哈爾濱廣告設(shè)計亡”。

隨著海南旅游企業(yè)集團的組建，其品牌在建設(shè)過程中產(chǎn)生了諸多問題。首先，本文對品牌整合設(shè)計相關(guān)內(nèi)容進行了闡述，并分析了海南旅游企業(yè)集團品牌設(shè)計現(xiàn)狀；其次，針對其問題從品牌管理模式、品牌視覺形象和品牌傳播體系三個角度提出相應(yīng)的策略。通過本文的研究，哈爾濱廣告設(shè)計以期能夠健全海南旅游企業(yè)集團品牌設(shè)計體系，完善品牌傳播形式，提升企業(yè)集團競爭力，使其在復(fù)雜而多變的社會環(huán)境中脫穎而出，更好地助力海南自由貿(mào)易港建設(shè)。

VI(Visual Identity System)的含義為視覺識別系統(tǒng),它通過將品牌文化和理念轉(zhuǎn)換為具體符號,從而塑造獨特的品牌形象。VI可以分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng),火鍋外哈爾濱廣告設(shè)計賣品牌的外賣包裝屬于應(yīng)用系統(tǒng),而包裝也是消費者最直接接觸和接收品牌信息的要素。消費者在選擇和評價火鍋外賣時,雖然最后還是以味道和食材新鮮度為準(zhǔn),但外賣包裝也能起到不小的促進作用。外賣包裝作為餐飲品牌形象傳播的載體,對促哈爾濱廣告設(shè)計進消費、傳遞品牌形象和提升品牌忠誠度發(fā)揮了重要作用。

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