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標(biāo)志設(shè)計不僅是實(shí)用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的哈爾濱廣告設(shè)計特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。

1、　關(guān)注當(dāng)下，立足本源　　探究漢字藝術(shù)產(chǎn)生的本源，一是漢字在最初形成時本身就具有的藝術(shù)性。二是后天的發(fā)展。漢字最初形成之前，究竟是一個怎樣的創(chuàng)造演化過程，由于年代漫長久遠(yuǎn)、考古遺存實(shí)物匱乏，致使我們不能有一個系統(tǒng)詳實(shí)的認(rèn)識，但據(jù)史載和哈爾濱廣告設(shè)計出土的遠(yuǎn)古文字實(shí)物，漢字最初形成的過程中，漢字的創(chuàng)造本身最具繪畫的意味，即象形，用線條勾勒出具體物象的抽象形態(tài)，后經(jīng)不斷地抽象簡化規(guī)范，并融合會意、指事等多種造字方法，才成為最初的漢字字體。

一般來說，VI設(shè)計中的重中之重就是標(biāo)志的靈感與設(shè)計，也叫l(wèi)ogo設(shè)計，它哈爾濱廣告設(shè)計包括什么是一個品牌的視覺體現(xiàn)，具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性，其形式包含文字標(biāo)志、圖哈爾濱廣告設(shè)計像標(biāo)志以及圖像和文字結(jié)合的標(biāo)志，是企業(yè)整體精神、物質(zhì)內(nèi)容的概括，也是整個VI設(shè)計中的核心部分。因此品牌設(shè)計師在設(shè)計前應(yīng)對企業(yè)的精神文化和物質(zhì)基礎(chǔ)進(jìn)行理解和分析，給予該品牌明確的風(fēng)格定位、目標(biāo)用戶，進(jìn)而在后續(xù)的設(shè)計中依據(jù)前期調(diào)研資料將企業(yè)的核心生命力表現(xiàn)出來，企業(yè)通過標(biāo)志讓大眾認(rèn)知、熟知，并逐步產(chǎn)生信賴。以宜家家居的logo設(shè)計為哈爾濱廣告設(shè)計例，宜家（IKEA）的命名來源于其創(chuàng)始人英格瓦·堪普拉德（Ingvar Kamprad）姓名的首字母“IK”，以及他所居住的農(nóng)莊埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”和村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”，標(biāo)志內(nèi)容與實(shí)際地理環(huán)境、創(chuàng)始人姓名融合，而標(biāo)志的顏色黃色和藍(lán)色則是采用瑞典國旗的顏色，標(biāo)志著宜家家居來自瑞典，標(biāo)志的基本圖形則是運(yùn)用了橢圓、長方形，字體的設(shè)計上雖然是運(yùn)用的襯線字體，但是給用戶的整體感受偏渾厚，漢字“宜家”的發(fā)音與英文“IKEA”的發(fā)音相似，很哈爾濱廣告設(shè)計像諧音，也引用了成語“宜室宜家”，暗示該企業(yè)的家居可以帶給家庭幸福美滿。宜家的logo造型從設(shè)計初期至今，經(jīng)歷過多次調(diào)整，為符合市場潮流變化趨勢，在2019年將藍(lán)色、黃色的飽和度降低，針對于在實(shí)際的logo應(yīng)用中，logo按比例縮小再印刷時會模糊成一個小方格的問題，將字體中原本的三角形襯線變得更加扁平，以此擴(kuò)大文字之間的間隙，解決此類問題。與此同時，整個結(jié)構(gòu)的調(diào)整讓中間的字體看起來占比原先大，視覺感受也更加舒適[3]。由此可見，在標(biāo)志設(shè)計中顏色哈爾濱廣告設(shè)計、結(jié)構(gòu)的設(shè)定并不是一成不變的，設(shè)計師可以提取當(dāng)下時興元素，并借用各種方法手段進(jìn)行再設(shè)計，最終達(dá)到理想的效果。

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