總體而言，外賣行業(yè)發(fā)展呈上升趨勢，特別經(jīng)各類突發(fā)事件檢驗而言，外賣行業(yè)有著較為強大的生命力，受經(jīng)濟環(huán)境影響較小。意識到下沉市場的巨大潛力后，我國頭部外賣平臺逐漸向三線及以下城市進行滲透。2019年以來，下沉市場外賣平臺安裝量逐漸增長，行業(yè)滲透率穩(wěn)中有升，外賣平臺仍有增長空間。隨著外賣行業(yè)逐漸規(guī)范化天津vi設計體系化，其外賣出品也趨于標準化、程式化，菜品本身的口味相較于傳統(tǒng)餐飲店鋪的重要性被削弱。消費者只能通過店鋪LOGO、商品分類、菜品圖片等視覺營銷要素選擇消費對象，商家在吸引客流中VI設計變得更加重要。文章之所以選取“美團外賣”作為研究對象，是因為“美團外賣”商家的規(guī)模、用戶量、營銷效果，以及VI設計都相較于“餓了么”更為典型?！懊缊F外賣”并不只專注于餐飲，還開通了商超便利、生鮮速達等非外賣服務，但“美團外賣”中餐飲服務仍舊占據(jù)大頭，其中小吃快餐占據(jù)市場份額的42.5%。因此，文章也將研究重心放在“美團外賣”的餐飲天津vi設計市場中。

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無論在什么樣的企業(yè)環(huán)境,對導向標識的設計都是有必要的,對每個功能區(qū)域的指示和布局都會配合相應的企業(yè)統(tǒng)一風格標識體系設計,當然這些標識除了功能性還兼顧著提升企業(yè)形象的作用。統(tǒng)一且富有實際導向作用的標識,可以提高整個企業(yè)員工的天津vi設計工作效率和服務水平的，同時也有提升和宣傳企業(yè)形象的作用。在本案中,整個園區(qū)包括了大大小小創(chuàng)業(yè)人群，包含很多大大小小的公司或工作室。因此,我們的導向指引從園區(qū)入口開始,沿著園區(qū)幾條主干道以及小支路進行設計,考慮到園區(qū)內(nèi)是大多是青年創(chuàng)業(yè)為主,我們在標識上運用了很多貼近年輕人的卡通來增加活潑性,色彩運用上是采用了藍色與橙色作為主要色調(diào),煙灰色為輔助色調(diào)。

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