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北京地勢西北高、東南低。西北京vi設計部、北部和東北部三面環(huán)山，東南部是一片緩緩向渤海傾斜的平原。境內(nèi)流經(jīng)的主要河流有：永定河、潮白河、北運河、拒馬河等，多由西北部山地發(fā)源，穿過崇山峻嶺，向東南蜿蜒流經(jīng)平原地區(qū)，最后分別匯入渤海。北京的氣候為暖溫帶半濕潤半干旱季風氣候，夏季高溫多雨，冬季寒冷干燥，春、秋短促。

鄉(xiāng)土化設計：在現(xiàn)代城市的快節(jié)奏中，我們可以在設計中使用慢節(jié)奏和鄉(xiāng)土情懷，例如在新百倫（New Balance）這一品牌開始所宣揚的是城市與節(jié)奏的韻律，但是其產(chǎn)品體驗與銷量難有提升，隨后利用鄉(xiāng)土情懷與慢節(jié)奏思維來重新設計其慢跑鞋、休閑鞋，在色彩與造型上也利用鄉(xiāng)村、天空等形態(tài)的大自然效果，采取飽和度相對較低的色彩。這一設計也俘獲了大量城市高壓下的精英主義群體。

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四、總結　　火鍋外賣作為餐飲外賣中新興的門類,其本身產(chǎn)品之間差異性不大,如何才能在火鍋外賣的競爭中吸引更多的消費者,這就需要火鍋外賣品牌有吸引人的文化內(nèi)涵和打動消費者的營銷策劃。Vi設計是最有效地樹立和傳遞品牌形象的方式,別具一格的設計,鮮明的品牌文化特征,讓人們在享受外賣服務的同時,精神上也得到滿足。個性化人性化的餐飲品牌設計才是當今餐飲市場的發(fā)展方向。

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2.0版本主要指品牌聯(lián)名發(fā)展，北京vi設計品牌圍繞IP的核心符號，推出IP聯(lián)名產(chǎn)品，將知名的電影、漫畫、動畫、藝術、音樂等流行文化IP與品牌產(chǎn)品相結合。例如優(yōu)衣庫（Uniqlo）推出的“UT”系列，因為廣泛的跨界合作，成為當今服裝品牌中的一個文化符號，形成了“優(yōu)衣庫聯(lián)名IP宇宙”。

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