(二)結合飲食文化、品牌文化和地域特色文化　　VI設計的重視程度逐步提高以后，外賣商家在VI設計上就不再只是體系上的差距，將更多聚焦于品牌的精神價值。商家通過融入不同的文化，形成各具特色的品牌，在消費者的視角之中得到明顯地區(qū)分。而文化的融入也有營銷上的考量，現(xiàn)代用戶消費逐步升級的趨勢下，用戶需求已不再是簡單的吃飽和吃好。而是通過融入品牌文化、飲食文化、地域特色等特色內(nèi)涵，使VI設計引起用戶產(chǎn)生情感上的共鳴和文化上的自信，提升餐飲外賣店鋪的用戶黏度。

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對于一個企業(yè)來說,沒有代表自己企業(yè)特北京vi設計色的VI設計就意味著它的形象將淹沒于眾多的企業(yè)品牌之中,意味著它的產(chǎn)品與服務毫無特色可言。

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世界上沒有一個設計理論和方法通用于所有的企業(yè)和品牌。首先要正確界定什么是品類，1.品類中某個特定的成員獲得最多的品類特征，它就變得極具代表性；2.人們通常以最小的付出來獲取概括最多的信息，這導致每個品類都會有一個基本的代表，便是品類原型。品類也是隱藏在品牌背后的決定性力量，因此設計定位從品類入手北京vi設計開始才能進行基礎性設計，而在進行基礎性設計過程中，需要去建構對產(chǎn)品設計、文化價值的定位。

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