可以說，一個沒有文化的企業(yè)，是一個庸俗的企業(yè)，它在導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)過程中將因為缺乏自身獨特的文化品質(zhì)而無法確立自己在社會中的形象。

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為了統(tǒng)一和提升企業(yè)形象，使CIS品牌設(shè)計滿足社會價值觀的要求，企業(yè)必須進(jìn)行形象管理和形象設(shè)計。

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參加過2000年漢諾威世博會的人，肯定不會忘記那個變幻莫測，靈動飄逸的標(biāo)志(圖3)。漢諾威世博會聚焦于人類、自然和技術(shù)三者之間的關(guān)系，在 21世紀(jì)的門檻上 ，向全世界提出了社會和諧的課題。大會會徽征集工作從 1994年開始。與以往不同的是，包括來MetaDesign的ErikSpiekermann在內(nèi)的九位德國知名設(shè)計師共同題名了一批名不見經(jīng)傳但才華橫溢的年輕設(shè)計師加入徽標(biāo)征集活動，以體現(xiàn)新世紀(jì)的新觀點、新視野以及對未來的想象。天津cis設(shè)計根據(jù)主辦方的要求，這個標(biāo)志必須是：反映主題、獨特性強(qiáng)、造型簡潔而不乏深意、適用于印刷、動畫制作、網(wǎng)絡(luò)等多種媒質(zhì)、可任意放大或縮小、能與 “Expo2000推薦900套國內(nèi)外頂尖天津cis設(shè)計大合集Hannover”的標(biāo)題字樣協(xié)調(diào)結(jié)合。

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