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進(jìn)行快消品包裝設(shè)計(jì)前需要做好定位。要北京包裝設(shè)計(jì)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有自己有一個(gè)定位，不能過(guò)于盲目的開(kāi)始設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)的定位可以讓我們控制好設(shè)計(jì)的大方向。根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和內(nèi)容來(lái)選擇包裝設(shè)計(jì)的材料、外形、色彩，明確的定位才會(huì)更容易達(dá)到市場(chǎng)目標(biāo)。這里提醒大家，外包裝不是以設(shè)計(jì)為個(gè)體，主要還是要圍繞產(chǎn)品本身為中心，再以各種輔助的形式達(dá)到宣傳與銷售的目的。

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包裝的設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的信息，更要求包裝應(yīng)北京包裝設(shè)計(jì)該有檔次和適當(dāng)隱瞞或夸大產(chǎn)品和產(chǎn)品質(zhì)量等功能。中國(guó)的人參出口時(shí)候用麻袋，或者紙箱包裝，外國(guó)人以為這種“蘿卜干”的包裝檔次太低，誤把人參當(dāng)作蘿卜干，而且還嫌蘿卜干的包裝檔次低俗，可見(jiàn)包裝設(shè)計(jì)的不恰當(dāng)會(huì)帶來(lái)多少負(fù)面影響。中國(guó)與國(guó)外的產(chǎn)品即使是昂貴的包裝，也不會(huì)吸引消費(fèi)者。目前，中國(guó)的市場(chǎng)，小食品包裝最重要的是非常漂亮，光鮮亮麗的色彩，華麗的設(shè)計(jì)和閃爍動(dòng)人的包裝樣式，會(huì)吸引大量的消費(fèi)者，尤其是兒童，說(shuō)明銀鋁箔袋具有相當(dāng)?shù)奈Γ园b的檔次必須與產(chǎn)品檔次兼容。

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包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn)。因此，消費(fèi)形態(tài)的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生著重要的影響。

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