一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設計讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導購買的過程。
為同質化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化?;蛘哂貌?/p>
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認同
在產(chǎn)品過剩同質化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強的
視覺個性
相關案例
天津 TIANJIN
天津市西青區(qū)賓水西道399號天軟創(chuàng)魔方B區(qū)508
北京 BEIJING
北京市
長沙 CHANGSHA
湖南省長沙市
溫州 WENZHOU
溫州市鹿城區(qū)南塘一組團商務大樓1702
因為世代做鹽業(yè)生意,李贊臣的一家可稱得上是名副其實的“鹽商世家”,但受當時局勢影響,李家鹽務生意受到影響,繼而導致整個家族的衰敗,天津“李善人”家族的興衰史也折射出了一部天津近代史。說起祖父的為人,李贊臣二孫女認為,他除了聰明、正派、勤奮、性格剛直外,還秉承了“李善人”的做善事的家風傳統(tǒng),“1939年天津發(fā)大水,那時候水沒過我家臺階,祖父把家里全部傭人的家屬都接到家里了,讓他們在側樓里住著,還有很多難天津包裝設計民也都被我祖父收留下來,等大水退了,祖父給每家發(fā)了一袋洋面才讓他們走”。此外,李贊臣也比較有民族氣節(jié),“抗戰(zhàn)后日本人到天津要開采李家的煤礦,可祖父堅決不讓開采,說條件不成熟,他對家里人說不能讓日本人挖中國的東西”。
從第一印象效應來看,這一點就是十分關鍵的一點了。一款包裝設計只要是包裝做到好看了,那么這個產(chǎn)品的第一步就穩(wěn)穩(wěn)的做到了。接下來才是商品內涵的時間咯。
天津濱江道 百年城市印記 濱江道近10年未做大修,今年9月,整修工程終于開始施工。盡管濱江道仍舊保持了熱鬧繁華,但細心的人仍會發(fā)現(xiàn)每次來濱江道都會有一些不一樣?! ∵@次濱江道的改造有很多好創(chuàng)意,濱江道河北路至河南路一段臨街店鋪被恢復成上世紀初的原貌,門前鋪設了木質地板,看上去像一條精品走廊。牌匾、刀匾尺度被限制在3m以內,以不擋西開教堂為準,并分天津包裝設計步驟撤銷風貌建筑上廣告牌。整條濱江道的街面在每個歐式古典街燈桿下,配置了兩個樣式各異的大型花壇。路面被整修一新,不同區(qū)域的夜景燈光被按照不同風格進行了設計。而在不久后,陜西路與濱江道交口的原濱江中學將原地興建休閑綠地,南京路與濱江道交口將新修一塊街碑,成為商業(yè)街的新標識。
具有延展性的包裝設計才能算得上是一個好設計。畢竟如果一個產(chǎn)品做得好,就會需要進行多種產(chǎn)品的延展。具有延展性的包裝設計可以使產(chǎn)品宣傳起來更豐富、更立體。
王益孫對嚴修辦學的努力早已認同,所以當嚴修與王益孫會面,說明將嚴王兩館合并,創(chuàng)辦中學的想法時,二人一拍即合。嚴修十分誠懇地告訴王益孫,創(chuàng)辦中學面臨的最大困難是資金不足、設備不全。王益孫深深理解嚴修的不易,當即表示一定盡全力支持。這一年的秋天,嚴館與王館合并,定名為私立中學堂。私立中學堂的校址選擇在嚴家的私宅偏院,改建費及學校用具由嚴修捐助,王益孫不僅為學校捐助了理化儀器、書桌、書櫥等,還把國外訂閱的外文書刊、雜志天津包裝設計一起捐助出來。嚴修與王益孫商議后決定,兩家每月各出銀100兩作為學校的常年經(jīng)費。但是隨著學校規(guī)模的擴大,花錢的地方越來越多,到處都捉襟見肘。此時已改名為私立敬業(yè)中學堂的學校又面臨經(jīng)費嚴重不足的問題,為了讓這株幼苗堅強地生長下去,嚴修和王益孫商定每月兩家各增加出銀100兩,后來為了給師生聯(lián)合組織的軍樂會購置樂器,兩家又各捐銀500兩。
產(chǎn)品包裝是品牌傳播領域中藝術與商業(yè)完美融合的核心展示環(huán)節(jié),它不僅具備顯示產(chǎn)品特性基本信息的功能,更重要的是,它是塑造品牌形象,厘定產(chǎn)品之于消費者心理預期的主要方式。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計可以成為品牌與消費者間最為有效的心智溝通渠道,是品牌實現(xiàn)產(chǎn)品高附加值化的重要途徑。主要工作包括:食品包裝設計、藥品包裝設計、保健品包裝設計、農(nóng)產(chǎn)品包裝設計、飲料包裝設計、茶葉包裝設計、食用油包裝設計、化妝品包裝設計等。
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有效包裝設計的6個基本要素
不論是創(chuàng)建或是重塑品牌,
通過嚴謹并系統(tǒng)地為品牌提供準確有效的定位設計。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。
