除圖形之外，包裝設計中必不可少的一部分就是文字部分。大多數(shù)的食品包裝設計中都是以圖形與文字并存的模式出現(xiàn)，這樣既能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的形象信息，也能傳遞一些從外觀上看不出來的潛在信息。例如著名的可口可樂就是僅在瓶身上印上大大的黑色可口可樂字樣，然后配以紅色的色彩背景，這種簡單的創(chuàng)意在一定程度上幫助可口可樂流行至今。由于時下大多數(shù)食品包裝都會采用許多模式一樣的表達方法，所以文字除了具備傳遞信息的作用，還能使消費者能夠更加有效的辨識想買的食品。

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大衛(wèi)·奧格威先生,在其著作<一個廣北京包裝設計告人的自白>中指出,"設計不應該成為設計師自我表現(xiàn)的舞臺",因為設計是手段,促進商品銷售才是最終要達到的目的.作為營銷中至關重要組成部分的商品包裝設計,應把生產(chǎn)力,銷售力與市場的機會等各要素結(jié)合在一起,經(jīng)設計傳達出準確,清晰的商品概念,在目標消費群中引起共鳴,并產(chǎn)生北京包裝設計預期的購買行為.而整合營銷傳播恰為此理念的實現(xiàn)提供了一種有效途徑.

1949年3月23日上午，毛澤東、朱德、劉少奇、周恩來、任弼時率中共中央機關離開西柏坡。25日凌晨6時，毛澤東等中央領導人乘專列抵達清華園火車站，下午赴西苑機場閱兵，受到各界民主人士的熱烈歡迎。6月15日，中國新政治協(xié)商會議籌備會在北平召開。次日，周恩來主持籌備會常委會第一次會議，會議決定在常委會領導下設立六個小組。其中第六小組的任務是研究草擬國旗、國徽、國歌、紀年、國都等方案，組長是中國著名教育家、中國民主促進會負責人馬敘倫，副組長是北平軍管會主任葉劍英，不久又增加沈雁冰任副組長，組員有張奚若、田漢、馬寅初、郭沫若、廖承志等16北京包裝設計人。經(jīng)過4次討論，第六小組于9月14日一致提出建都北平，改名為北京。

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北京中軸線是指元、明、清時的北京城的中軸線，北京的城市規(guī)劃具有以宮城為中心左右對稱的特點。北京的中軸線南起永定門，北至鐘鼓樓，長約7.8千米。從南往北依次為：永定門，前門箭樓，正陽門，中華門，天安門，端門，午門，紫禁城，神武門，景山，地安門，后門橋，鼓樓和鐘樓。從這條中軸線的南端永定門起，就有天壇、先農(nóng)壇；太廟、社稷壇；東華門、西華門；安定門，德勝門以中軸線為軸對稱分布。中國著名建筑大師梁思成先生曾經(jīng)說：“北京的獨有的壯美秩序就由這條中軸線的建立而產(chǎn)生?！庇蓝ㄩT、中華門、地安門都在中華人民共和國成立后被拆毀，后重新修建了永定門城樓

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