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（一）整合資源，重點(diǎn)突破。不少企業(yè)對(duì)市場(chǎng)投入的資源居高不下，但效果不太理想。仔細(xì)分析不難得出主要因素是企業(yè)的資源投入太過(guò)分散，這表現(xiàn)不僅僅是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇上；還有對(duì)促銷(xiāo)力度上、對(duì)廣告宣傳上、對(duì)人事調(diào)度上，等等。如果快消品品牌設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)所有市快消品品牌設(shè)計(jì)場(chǎng)的資源分配都采取平均主義，不突出主要手段，不突出重點(diǎn)市場(chǎng)，這就造成部分潛力巨大的市場(chǎng)資源不夠，而部分潛力太小的市場(chǎng)又因資源過(guò)剩造成浪費(fèi)的“尷尬”情況。因此，企業(yè)必須通過(guò)有限的人力及物力資源重新整合，集中優(yōu)勢(shì)攻占“重點(diǎn)山頭”，以求獲取更高的市場(chǎng)份額和企業(yè)利潤(rùn)。

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為了能夠改善對(duì)分銷(xiāo)商的服務(wù)水平，廠家需要建立并維護(hù)一套復(fù)雜的分銷(xiāo)系統(tǒng)。在分銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)成中，最關(guān)鍵的因素就是分銷(xiāo)中心，生產(chǎn)線的選址和路線的規(guī)劃。這些問(wèn)題將直接影響整體成本和服務(wù)水平。所以大型的快速消費(fèi)品公司都會(huì)快消品品牌設(shè)計(jì)公司有哪些把選址問(wèn)題作為一項(xiàng)關(guān)系到企業(yè)生死存亡的戰(zhàn)略決策來(lái)研究。

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快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)，即：     ①快消品品牌設(shè)計(jì)便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購(gòu)買(mǎi)     ②視覺(jué)化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)很容易受到賣(mài)場(chǎng)氣氛的影響     ③品牌忠誠(chéng)度不高：消費(fèi)者很容易在同類(lèi)產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌     這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。

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