4 博榮商貿(mào) VI 設(shè)計制作過程　　4.1 博榮商貿(mào)標(biāo)志設(shè)計理念 博榮商貿(mào)標(biāo)志設(shè)計要求簡單易懂、創(chuàng)意特別、傳播影響力大，具備較強(qiáng)視覺沖擊力，標(biāo)志特點(diǎn)具有識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、形象性還有時代性等等。設(shè)計標(biāo)志構(gòu)圖元素宏偉大方，以公司拼音開頭 B 和 R做變形互補(bǔ)，通過 BR 重疊看出標(biāo)志寓意，有利于企業(yè)樹立良好品牌服務(wù)形象。

5）2016進(jìn)口快消品進(jìn)一步搶占中國快消品市場:根據(jù)海關(guān)的相關(guān)數(shù)據(jù)，2013---2015年中國進(jìn)口快消品的增長率同比增長47%。世界性的經(jīng)濟(jì)低迷，特別是傳統(tǒng)歐美市場的不景氣讓越來越多的國外品牌 到中國“淘金”。中國巨大的人口紅利及發(fā)展速度是進(jìn)口快消品搶灘中國快消品品牌設(shè)計的核心原因，中國消費(fèi)者消費(fèi)分化加速也是為進(jìn)口消費(fèi)品逐年增長搶占提供了軟環(huán)境。2016年，進(jìn)口消費(fèi)品搶占中國市場的規(guī)模及速度還將會繼續(xù)提速，特別是在啤酒，紅酒及個人護(hù)理等行業(yè)。

（三）調(diào)整不及時，脫節(jié)情況重。隨著時間的推移，大學(xué)的定位難免會因為各種各樣的原因進(jìn)行部分調(diào)整，大學(xué)品牌視覺形象也會或多或快消品品牌設(shè)計少的隨之調(diào)整。大學(xué)VI固守已有的標(biāo)志，就會導(dǎo)致“已有”成為“陳舊”的代名詞，這種向已有VI妥協(xié)的思維模式增加了調(diào)整VI設(shè)計的難度。另一方面，設(shè)計者在設(shè)計之初就鮮有認(rèn)清大學(xué)VI具有時代感快消品品牌設(shè)計包括哪些內(nèi)容這一特征，設(shè)計時也就不知道如何給予VI設(shè)計可更改或調(diào)整的空間的方法，這種思考上的缺陷容易導(dǎo)致VI設(shè)計與時代脫節(jié)，與大學(xué)實(shí)際脫節(jié)。

由于“快消品”的概念是供商家研究此類產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)律的，所以“快消品”概念只在商家研究范疇，并不對消費(fèi)者產(chǎn)生任何影響。消費(fèi)者只可能用具體快消品品牌設(shè)計的產(chǎn)品品類來稱謂，如：日化、煙酒等，而商家在研究此類稱謂時關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在“銷售模式”上，而消費(fèi)者的“消費(fèi)”形態(tài)通常并不是核心關(guān)注點(diǎn)，所以“快消品”的定義更多地傾向消費(fèi)者如何“使用”，其“消”的稱謂是備受爭議的。通常大家更傾向于第二種稱謂。

冷冰冰的符號化面孔過于抽象和理性。標(biāo)志是企業(yè)與受眾之間的溝通媒介，追求豐富的視覺語言與人性化的設(shè)計，是為了更好地溝通。形象生動的造型透著人文情趣，對社會大眾產(chǎn)生了新的吸引力和感召力，寫實(shí)主義的表現(xiàn)手法意念清晰，通俗易懂，預(yù)示著后工業(yè)時代對人性的重新關(guān)注，一種新的人道主義觀念的誕生，傳統(tǒng)人為價值的體現(xiàn)。   標(biāo)志從產(chǎn)生以來一直不斷地發(fā)展變化著，這是順應(yīng)社會發(fā)展的需要，也反映出了各個時期人們的消費(fèi)心理與審美情趣的變化。

而快速消費(fèi)品不象IT或者電子產(chǎn)品那樣可以不斷提升到新技術(shù)、附加新功能、提供真正的改變，它從產(chǎn)品而言往往是缺乏本質(zhì)上產(chǎn)品變化的。所以，一個品牌的持久力實(shí)際是以不斷推出新意而為特點(diǎn)的?？傊焖傧M(fèi)品是現(xiàn)代營銷理論的起步，它是營銷管理和溝通最顯功力的經(jīng)典章節(jié)。用一個公式來概括該行業(yè)，即快速消費(fèi)品 = 基本的行業(yè)原則 + 更多細(xì)節(jié)的關(guān)注 + 創(chuàng)新的產(chǎn)品概念 + 必要的廣告投入 +長期性品牌維護(hù)。

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