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五、快速消費(fèi)品行業(yè)的營銷策略        有人問，世界上最好的營銷策略是什么，我認(rèn)為，沒有一個營銷策略能夠萬能的適合任何企業(yè)，只有符合企業(yè)自身實際情況的營銷策略才是最好的營銷策略。

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● 產(chǎn)品概念提升品牌成為必然趨勢 品牌知名度對于銷售是非常重要的因素。對耐用消費(fèi)品而言，消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的敏感度不高，產(chǎn)品的可替換性大，產(chǎn)品質(zhì)量很容易被銷售者直接感受和判斷，而且對消費(fèi)者的二次購買行為和忠誠度有決定性的影響。如在洗發(fā)水的購買中，消費(fèi)者往往會同時購買和使用不同的產(chǎn)品和品牌，變得越來越喜新厭舊，越來越在微妙之處快消品包裝設(shè)計捉摸不定。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，時間和效率成為最重要的因素，在商品包裝設(shè)計上更加要求體現(xiàn)出便利性、簡潔性。

此種稱謂主要是從消費(fèi)角度的稱謂，“消”即消費(fèi)，快消品即指那些使用周期短，易重復(fù)使用的產(chǎn)品，“快消品”一詞來源于商家對此類產(chǎn)品的研究，等多類產(chǎn)品的概述，主要包括：1個人護(hù)理用品；2 食品飲料；3保健品；4 煙酒；5 藥品中的非處方藥(OTC)。

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什么是快速消費(fèi)品  FMCG是Fast M快消品包裝設(shè)計oving Consumer Goods的首字母縮寫，代表快速消費(fèi)品。與快速消費(fèi)品概念相對應(yīng)的是“耐用消費(fèi)品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于快消品包裝設(shè)計指的是什么)家用電器、家具、汽車等。一種新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個個獨(dú)立的小單元來進(jìn)行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

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