水果包裝設(shè)計(jì)中的“色”。主要是產(chǎn)品本身顏色來(lái)確定的。在設(shè)計(jì)思路上，或直接沿用產(chǎn)品本身的顏色，或運(yùn)用與產(chǎn)品本身顏色相近似的顏色，使用強(qiáng)烈反差色彩的包裝比較少。而色彩不僅是對(duì)人們視覺(jué)有強(qiáng)烈的沖擊力，且在傳達(dá)信息上也能表述很多內(nèi)容。3、水果包裝設(shè)計(jì)中的“相”主要指的是產(chǎn)品的賣(mài)相，即包裝的樣式、風(fēng)格，展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是什么東西。

為了能夠改善對(duì)分銷(xiāo)商的服快消品包裝設(shè)計(jì)務(wù)水平，廠家需要建立并維護(hù)一套復(fù)雜的分銷(xiāo)系統(tǒng)。在分銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)成中，最關(guān)鍵的因素就是分銷(xiāo)中心，生產(chǎn)線(xiàn)的選址和路線(xiàn)的規(guī)劃。這些問(wèn)題將直接影響整體成本和服務(wù)水平。所以大型的快速消費(fèi)品公司都會(huì)把選址問(wèn)題作為一項(xiàng)關(guān)系到企業(yè)生死存亡的戰(zhàn)略決策來(lái)研究。

在抓住市場(chǎng)定位的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的每個(gè)特點(diǎn)都要體現(xiàn)，如果是產(chǎn)品，就經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。當(dāng)然，在產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)的前提下。

四、產(chǎn)品及價(jià)格分析1、產(chǎn)快消品包裝設(shè)計(jì)品差異性小，替代性高：如眾多茶飲料品快消品包裝設(shè)計(jì)牌，名稱(chēng)大同小異，缺乏新意，且配快消品包裝設(shè)計(jì)有什么作用料相似，口感相同，包裝更是如出一轍，所以使得本企業(yè)品牌不能建立自己的特異性。

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6）2016快消品行業(yè)消費(fèi)群體兩極分化的趨勢(shì)日益明顯：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革步入深水期，中國(guó)消費(fèi)群體的貧富差別在進(jìn)一步拉大。這直接導(dǎo)致不同收入的消費(fèi)人群的消費(fèi)能力及消費(fèi)觀念也在進(jìn)一步拉大。從而進(jìn)一步拉大了各快消品企業(yè)之間的價(jià)格差異、品質(zhì)差異、功能差異、服務(wù)差異和消費(fèi)群體定位的差異。2016年消費(fèi)群體的二元分化現(xiàn)象將持續(xù)擴(kuò)大到不同的行業(yè)，快消品行業(yè)及汽車(chē)行業(yè)尤為突出。

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四、快消品渠道特點(diǎn)        首先，我國(guó)區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣差別大、市場(chǎng)層次多而復(fù)雜。中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境不同于其他國(guó)家的一個(gè)重要方面就是中國(guó)的多元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和歷史形成的區(qū)域消費(fèi)差異。由于不一樣的地區(qū)文化、法律制度、消費(fèi)品位導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣的差異性很大，所以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)的復(fù)雜性很大。我國(guó)至少存在四類(lèi)很不相同的市場(chǎng)：農(nóng)村市場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)、三四線(xiàn)城市市場(chǎng)，一線(xiàn)城市市場(chǎng)。

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