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由于“快消品”的概念是供商家研究此類產品消費規(guī)律的，所以“快消品”概念只在商家研究范疇，并不對消費者產生任何影響。消費者只可能用具體的產品品類來稱謂，如：日化、煙酒等，而商家在研究此類稱謂時關注點應該在“銷售模式”上，而消費者的快消品包裝設計“消費”形態(tài)通常并不是核心關注點，所以“快消品”的定義更多地傾向消費者如何“使用”，其“消”的稱謂是備受爭議的。通常大家更傾向于第二種稱謂。

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因此，對一些廠家的模式轉換來講，可能需要重構一套新零售的、或者講新營銷的模式泰山啤酒代理，才能真正實現有效的轉型。只看產品創(chuàng)新，不看渠道、終端以及整體營銷模式的變革可能很難實現有效的變革。從尼爾森跟蹤的這幾年新品開發(fā)的情況看，也在說明這個問題。尼爾森15年跟蹤了14年上市的15000個新品，但是最后只找到50個?？赡苁且驗槟繕讼M者的定位問題、場景問題、渠道問題、終端問題、圍繞以上目標消費者為中心的營銷模式構建問題，最終導致產品難以存活。

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