禮品的包裝盒設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)工具包裝系列設(shè)計(jì)包裝盒如何設(shè)計(jì)

首先要做到兩大聚焦：聚焦目標(biāo)消費(fèi)者、聚焦目標(biāo)消費(fèi)者的需求場(chǎng)景。當(dāng)前的市場(chǎng)已經(jīng)由以往的大眾化市場(chǎng)，變成了分層化、小眾化、個(gè)性化的市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品必須要高度聚焦目標(biāo)消費(fèi)者。越是高度聚焦，你的產(chǎn)品越有可能被你的目標(biāo)消費(fèi)者感知。產(chǎn)品不聚焦本身就不能有效影響你的目標(biāo)消費(fèi)者。

不同的產(chǎn)品有不同的目標(biāo)群體，而不同的群體會(huì)有不同的審美要求，為此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要根據(jù)不同的消費(fèi)群體選擇不同的審美快消品包裝設(shè)計(jì)表達(dá)。

而快速消費(fèi)品不象IT或者電子產(chǎn)品那樣可以不斷提升到新技術(shù)、附加新功能、提供真正的改變，它從產(chǎn)品而言往往是缺乏本質(zhì)上產(chǎn)品變化的。所以，一個(gè)品牌的持久力實(shí)際是以不斷推出新意而為特點(diǎn)的。總之，快速消費(fèi)品是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的起步，它是快消品包裝設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)管理和溝通最顯功力的經(jīng)典章節(jié)。用一個(gè)公式來(lái)概括該行業(yè)，即快速消費(fèi)品 = 基本的行業(yè)原則 + 更多細(xì)節(jié)的關(guān)注 + 創(chuàng)新的產(chǎn)品概念 + 必要的廣告投入 +長(zhǎng)期性品牌維護(hù)。

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另外一個(gè)更重要的屬性是產(chǎn)品“非耐用”，重復(fù)使用比率較高。所以此類(lèi)產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)往往是“熟知非真知”的，由于處在低價(jià)格區(qū)間造成消費(fèi)者的“低關(guān)注”，以及相對(duì)“熟悉”，決定了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)通常以“瞬間決策”的方式達(dá)成購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者通常也沒(méi)有更多時(shí)間研究此類(lèi)產(chǎn)品，所以消費(fèi)者“瞬間決策”購(gòu)買(mǎi)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)就成了“如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)？丨快消品包裝設(shè)計(jì)快速銷(xiāo)售”類(lèi)別的產(chǎn)品，消費(fèi)者在極短的時(shí)間決策，商家必須在極短的時(shí)間銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，故而，對(duì)于用來(lái)商業(yè)研究的商家而言，“快銷(xiāo)品”更具意義。與“快消品”研究相關(guān)的題材有“瞬間決策”購(gòu)買(mǎi)模型。即在極短的時(shí)間內(nèi)影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

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