2、　現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)元素的對比　?。?）視覺符號的界定。視覺符號是指那些具有不同傳播功能的、即統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱，是一種視覺化圖形。當今人們接收信息的方式由以往習慣的文字閱讀轉(zhuǎn)向圖形閱讀，視覺符號作為可視化圖形相對于抽象的語言符號更直觀、易表述、易理解、易傳播，在傳達信息方面有著無可比擬的優(yōu)越性。

本輪快消品行業(yè)變革，一定需要打破邊界，構(gòu)建以消費者為中心的營銷模式目前看到的零售創(chuàng)新，大多是零售企業(yè)、新零售企業(yè)、線上企業(yè)主導推動的零售創(chuàng)新較多。從廠家一端推動的零售創(chuàng)新有，但見到的還不是太多。未來的市場環(huán)境，企業(yè)一定是打破邊界的。從我觀察的本輪快消品行業(yè)快消品品牌設(shè)計變革，一定需要打破邊界，構(gòu)建以消費者為中心的營銷模式。

三、人性化需求將更加強烈 　　　　現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，在獲得了巨大物質(zhì)財富的同時，也在客觀上造成了人與自然的異化，人與人之間的冷漠，以及人們對于情感的溝通和思想的交流，要比以往任何時候都更為迫切。所以現(xiàn)代標志設(shè)計中，要體現(xiàn)出一定的人為因素，在設(shè)計時要從欣賞者和消費者的角度進行考慮，注重作品和受眾者之間的情感交流，這種人性化的關(guān)注，將會使作品本身的所傳達的信息更為流暢，從而讓受眾者印象深刻。因此人性化的表現(xiàn)，已經(jīng)成為當前標志設(shè)計中一個重要的環(huán)節(jié)，只有充分考慮和估計大眾的心理需求，將情感因素傾注于作品中，才能創(chuàng)造性的提高設(shè)計主題的傳達功效和訴求目的。

以我國為例，伴隨著經(jīng)濟的騰飛，我國的快消品市快消品品牌設(shè)計場可以說是實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，快消品生產(chǎn)企業(yè)既有民族品牌也有外來品牌，但是在高端品牌中外來品牌實力強勁，比如在國內(nèi)極負盛名的雀巢、百事可樂、可口樂可、聯(lián)合利華、達能、強生、雅詩蘭黛等品牌，均為來自外國的國際品牌。

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第二，市場巨大，增長迅速。在中國，人口眾多，生活水平的快消品品牌設(shè)計提高，快速消費品市場擁有巨大的開發(fā)潛力。全球領(lǐng)先的市場研究公司AC尼爾森（AC Nielsen）發(fā)布的2005年《放眼中國市場》報告顯示：2004年，中國快速消費品市場整體增長了7%，30個主要天津VI設(shè)計|企業(yè)VI設(shè)計、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計的|專業(yè)的設(shè)計公司-三人形思品牌定位設(shè)計品類中有20個呈正增長，其中10個品類的增長率達到兩位數(shù)。而一直到2009年，包括飲料、酒、休閑食品等多個細分市場都保持了較好的增長。

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