不管IP有多少種解釋，但嫁接到品牌營(yíng)銷層面，它的目的是清晰的，那就是讓品牌變得生動(dòng)、具體、鮮活。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，能讓品牌變得更加生動(dòng)、具體、鮮活的一個(gè)可行路徑就是“人格化”。

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比如常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌習(xí)慣使北京文化旅游IP用“動(dòng)物”作為品牌IP設(shè)計(jì)的原型，在此基礎(chǔ)上衍生出形形色色，各具特色的品牌超級(jí)IP形象。

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IP設(shè)計(jì)只是手段，品牌價(jià)值和價(jià)北京文化旅游IP值觀的塑造和傳播才是目的，任何IP的打造都必須指向一個(gè)明確而具有普適性的價(jià)值觀，而不是空洞的泛娛樂(lè)。

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IP設(shè)計(jì)都是根據(jù)公司企業(yè)品牌北京文化旅游IP風(fēng)格與調(diào)性再加上設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)思維來(lái)創(chuàng)造出符合自身的IP形象，然后再把這些IP設(shè)計(jì)運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)用中。

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