品牌IP設(shè)計(jì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革下產(chǎn)生的，包括粉絲經(jīng)濟(jì)、流量、自媒體、區(qū)塊鏈等等都是這些年突然出現(xiàn)的東西，目的是為了迎合品牌的主流人群用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

品牌與IP是兩個(gè)不同的概念，但是兩者是密不可分的關(guān)系，對(duì)于品牌來(lái)講，品牌發(fā)展到達(dá)一定的規(guī)模，則需要利用IP設(shè)計(jì)的手段，去占有更大的市場(chǎng)，做更大的傳播來(lái)吸引用戶保定文化旅游IP。

有了IP設(shè)計(jì)就有強(qiáng)大的傳播能力和商業(yè)變現(xiàn)能力，這不是流量所能左右的一種力量，是企業(yè)掌握自身命運(yùn)的一種方式。

要想成功運(yùn)作IP設(shè)計(jì)最保定文化旅游IP重要的的是設(shè)計(jì)與美的相結(jié)合，首先吸引消費(fèi)者的眼球，然后在與社交化完美結(jié)合，如果說(shuō)過(guò)去商場(chǎng)的吉祥物必須有一套人偶服，在周末活動(dòng)的時(shí)候與顧客溝通互動(dòng)產(chǎn)生好感。

02為何你的IP形象不夠萌？（1）“萌”的特有稟賦，與企業(yè)開(kāi)發(fā)IP想注入的理性要求，有根本沖突。企業(yè)在開(kāi)發(fā)IP形象時(shí)，要求這個(gè)形象要代表各種理性的思維要素，如奮進(jìn)、強(qiáng)大、高科技、國(guó)際化等等，又要求形象很萌，萌得想讓人抱抱。（2）不追求IP形象有情感特性，一味只要萌，結(jié)果沒(méi)有足夠強(qiáng)的情感特性，人們記不住，也不夠萌。設(shè)想一下，一大群半萌不萌又在賣(mài)萌的正常IP形象，擁擠在網(wǎng)絡(luò)傳播、社會(huì)傳播的超級(jí)復(fù)雜、噪聲極多保定文化旅游IP的環(huán)境里，只會(huì)被淹沒(méi)、無(wú)法跳出來(lái)，也無(wú)法以獨(dú)特的魅力抓住人心。沒(méi)有獨(dú)特情感特性，才是不成功IP的最大問(wèn)題，很多開(kāi)發(fā)者意識(shí)不到這點(diǎn)。（3）IP形象太正常、保守，真正“萌”物有明顯變異、夸張和突破常理。這是在中國(guó)設(shè)計(jì)IP形象最常發(fā)生的普遍現(xiàn)象，幾千年追求中庸的文化習(xí)慣，使得大家在開(kāi)發(fā)時(shí)過(guò)于周正。大家更習(xí)慣于先保定文化旅游IP包括哪些內(nèi)容做出一個(gè)穩(wěn)當(dāng)?shù)男蜗螅缓?，再想辦法加一點(diǎn)點(diǎn)小改變，作為小點(diǎn)綴。其結(jié)果當(dāng)然就是，只有那么一丁點(diǎn)“萌”，極易被忽略和淹沒(méi)。（4）以為有資源和渠道，只要反復(fù)灌輸，就可以讓一個(gè)不太萌的形象也廣受歡迎。很多開(kāi)發(fā)者在發(fā)現(xiàn)做得不夠萌時(shí)，就強(qiáng)行讓這個(gè)形象賣(mài)萌，他們覺(jué)得，雖然平庸了些，但反正有資源，有渠道，有場(chǎng)景，只要不斷強(qiáng)行賣(mài)萌，大家見(jiàn)得多，就自然喜歡了。這是不可能的。因?yàn)槿藗兪怯们楦心X去感受IP的，平庸和虛假無(wú)論怎么接觸多少次，都無(wú)法在情感腦中建立情感定位，也就沒(méi)有IP價(jià)值。

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