隨著“IP”概念的風(fēng)潮，商場(chǎng)IP設(shè)計(jì)這個(gè)復(fù)古味濃的形式在吸取了場(chǎng)景體驗(yàn)、社交化傳播等諸多流行元素后，又重新獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民一代顧客們的寵幸。如今很多商場(chǎng)用IP設(shè)計(jì)來(lái)打造自己的超級(jí)IP。

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不管IP有多少種解釋，但嫁接到品牌營(yíng)銷層面，它的目的是清晰的，那就是讓品牌變得生動(dòng)、具體、鮮活。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，能讓品牌變得更加生動(dòng)、具體、鮮活的一個(gè)唐山文化旅游IP可行路徑就是“人格化”。

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什么樣的品牌IP形象更討喜？近年來(lái)，一大半品牌IP都想定位在“萌系”，但實(shí)際情況是，基本上形象都不夠萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其實(shí)遠(yuǎn)未達(dá)到自發(fā)喜愛(ài)的地步，往往是開(kāi)發(fā)者自己覺(jué)得還行，但放到市場(chǎng)上卻石沉大海。在泛IP化時(shí)代，IP不僅來(lái)自于影視、動(dòng)漫、游戲等文娛內(nèi)容領(lǐng)域，還會(huì)從以下四個(gè)領(lǐng)域源源不斷涌現(xiàn)出來(lái)——1? 來(lái)自企業(yè)的IP。2? 大量個(gè)人化IP。3? 設(shè)計(jì)師創(chuàng)造IP。4? 文旅景觀類IP。這四個(gè)領(lǐng)域的IP有一個(gè)共同的特質(zhì)，都是形象化IP。在中國(guó)眾多的形象化IP開(kāi)發(fā)中，開(kāi)發(fā)者們往往是這么認(rèn)為的：萌最容易受歡迎。為什么呢？“萌IP”真的更討喜嗎？01“萌”到底是一種什么特質(zhì)？在國(guó)外有一個(gè)英語(yǔ)詞匯叫“CUTISM”，也就是唐山文化旅游IP說(shuō)，萌不僅是一個(gè)形容詞，還是一種精神、生活狀態(tài)和思維模式。正如美國(guó)將英雄文化出口全世界，日本文化出口最成功之一就是“萌文化”，從Hello Kitty貓到美少女戰(zhàn)士，從哆啦A夢(mèng)到皮卡丘。日本人成功地將自己的“卡哇伊”文化，出口成全球風(fēng)行的“萌”和“CUTISM”，變成現(xiàn)代人推祟的精神生活觀。在日本學(xué)者四方田犬彥所著的《論可愛(ài)》一書(shū)里，做了一些精妙概括：（1） “萌”的氣質(zhì)，和小的（細(xì)小或縮微）、懷舊的（勾起某種想念）、孩子氣的（未成熟和需要保護(hù)）有極大專業(yè)唐山文化旅游IP公司有哪些關(guān)系。（2）“萌”與怪誕為鄰作者在書(shū)中說(shuō)到，本以為“萌”的鄰居是“美麗”，但研究后才發(fā)現(xiàn)，美麗往往和萌是對(duì)立的……因?yàn)?，美往往和神圣、完美?a href="http://m.qycazyy.com/work.html" target="_blank" title="唐山文化旅游IP">唐山文化旅游IP難以觸及和接近有關(guān)，美往往自顯高貴，將其他視為低的、劣等的。而“萌”不是這樣的，萌往往激發(fā)人們想要庇護(hù)的欲求，是容易接近的，有弱點(diǎn)的，不成熟的，比自己弱小的事物。（3）“萌”物主要是近現(xiàn)代大眾文化，而非古代傳統(tǒng)“萌”文化正是通過(guò)近現(xiàn)代中各維度元素的多元混雜，實(shí)現(xiàn)變形與擴(kuò)張的全球化進(jìn)程，并構(gòu)筑起巨大的全球化“萌”產(chǎn)業(yè)?！懊取被颉翱ㄍ垡痢敝皇菑娜毡境霭l(fā)，催醒了世界其他各國(guó)文化中沉睡的“萌”意識(shí)。

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5、問(wèn)　　學(xué)會(huì)交流，不懂就問(wèn)。雖然大部分設(shè)計(jì)師性格都不太外向，但懂得如何與人溝通交流還是每個(gè)設(shè)計(jì)師必須掌握的課程。設(shè)計(jì)不是閉門造車，設(shè)計(jì)師不僅需要和客戶交流，還需要和同事同學(xué)交流，當(dāng)然也需要利用網(wǎng)絡(luò)與其他設(shè)計(jì)師交流，只有善于交流的設(shè)計(jì)師才能更好更快地提高自己。

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