廣義上IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有一定影響力和品牌形象等等的知識(shí)產(chǎn)權(quán),通過(guò)IP授權(quán)或販賣(mài)可以獲得巨大的市場(chǎng)盈利。普通來(lái)說(shuō)就是將已知或未知的生物動(dòng)物植物等結(jié)合品牌文化設(shè)計(jì)成符合品牌特質(zhì)的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標(biāo)簽，簡(jiǎn)稱(chēng)為卡通IP形象設(shè)計(jì)，屬于品牌vi設(shè)計(jì)中的一部分。

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形象IP又是什么？從前IP大部分誕生在文娛領(lǐng)域，大量的游戲、影視、漫畫(huà)、文字作品誕生出來(lái)的IP，他們還會(huì)互相融合，影視轉(zhuǎn)游戲，文字轉(zhuǎn)動(dòng)漫畫(huà)。現(xiàn)在泛IP時(shí)代，從其他四個(gè)領(lǐng)域也涌入大量IP，這四個(gè)領(lǐng)域的IP有一個(gè)共同的特質(zhì)，都是形象化IP。這是和文娛內(nèi)容領(lǐng)域故事型IP最明顯的差別。

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比如說(shuō)可口可樂(lè)，首先，它作為品牌，價(jià)值冠絕全球，“可口可樂(lè)是品牌”這一點(diǎn)沒(méi)有爭(zhēng)議。但它又不絕不僅僅是個(gè)“售賣(mài)預(yù)裝可可碳酸飲料”的品牌。它已經(jīng)強(qiáng)悍到可以代表一種文化。它跟IP一樣，有完備的授權(quán)體系、近乎沒(méi)有邊界的跨品類(lèi)帶貨能力，排著隊(duì)跟它跨界、要拿它授如何打造北京吉祥物設(shè)計(jì)權(quán)的品牌不計(jì)其數(shù)。所以，肉眼可見(jiàn)的：有很多事物，它們“既像品牌，又像IP”。

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摘要：品牌IP設(shè)計(jì)，在這里是一個(gè)狹義概念。指某個(gè)非文創(chuàng)類(lèi)品牌，在提供產(chǎn)品（服務(wù)）的基礎(chǔ)上，希望打造自己的內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)體系（包括角色、場(chǎng)景和故事北京吉祥物設(shè)計(jì)等可選項(xiàng)），從而增加品牌的差異化和情感附加值。這幾年，不少品牌都在做IP化嘗試。接到這類(lèi)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)師如何才能產(chǎn)出好設(shè)計(jì)呢？

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