IP不是形象本身，而是這個(gè)形象背后的「故事」。而真正的難點(diǎn)和決勝點(diǎn)，其實(shí)也在于“故事”。因?yàn)槿魏我粋€(gè)IP最終是否能成功，“形象的設(shè)計(jì)”并不起決定性作用。核心理念的導(dǎo)出主要有兩大類(lèi)型，一個(gè)是反饋型，一個(gè)是決策型。決策型IP：適用于企業(yè)、文旅、他們往往需要大量用戶(hù)調(diào)研、公司、市場(chǎng)等多方意見(jiàn)匯總，決策出來(lái)的核心理念。他們一般都有著堅(jiān)定的核心立場(chǎng)，更加像品牌。

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其中，“自身價(jià)值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)杭州虛擬IP設(shè)計(jì)看，明確自己能夠提供給用戶(hù)或社會(huì)的利益點(diǎn)有什么。“競(jìng)品差異”是向外看，找到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，那個(gè)“人無(wú)我有”或“人有我優(yōu)”的價(jià)值特色。而“用戶(hù)文化共識(shí)”是從外往里看，在用戶(hù)的文化認(rèn)知中找到對(duì)自己的解讀。一句話(huà)總結(jié)：從三種視角的連接點(diǎn)向下深挖，往往能提煉出有效的核心文化概念。

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