其中，“自身價值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)看，明確自己能夠提供給用戶或社會的利益點有什么。“競品差異”是向外看，找到競爭環(huán)境中，那個“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價值特色。而“用戶文化共識”是從外往里看，在用戶的文化認知中找到對自己的解讀。一句話總結：從三種視角的連接點向下深挖，往往能提煉出有效的核心文化概念。

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IP是一種潛在資產(chǎn)，其最為突出的特點就是內(nèi)杭州卡通形象設計容性，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便同時具有引發(fā)話題、帶來知名度的潛力，它可以是一個人、一個名字；同時，品牌要進行IP營銷，其本質(zhì)其實是要進行人格化的轉變，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填充個性，傳遞價值觀，獲得消費者的贊賞。

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