一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設計讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導購買的過程。
為同質化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化?;蛘哂貌?/p>
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認同
在產(chǎn)品過剩同質化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強的
視覺個性
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IP是一種潛在資產(chǎn),其最為突出的特點就是內容性,擁有優(yōu)質的內容,便同時具有引發(fā)話題、帶來知名度的潛力,它可以是一個人、一個名字;同時,品牌要進行IP營銷,其本質其實是要進行人格化的轉變,用優(yōu)質的內容填充個性,傳遞價值觀,獲得消費者的贊賞。
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像皮卡丘這么簡潔的角色,理論上是很好還原的。而盜版制作者當然不會考究原版的規(guī)范,山寨版在國內經(jīng)常是崩到好笑。同樣形象簡潔的怪奇鵝也杭州吉祥物設計的基本理念有一套形象規(guī)范,就算簡單成怪奇鵝這種只有三個點的形象,也許需要有標準的品牌手冊。那么什么時候能用到你的規(guī)范呢?
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其中,“自身價值”是從企業(yè)的視角向內看,明確自己能夠提供給用戶或社會的利益點有什么?!案偲凡町悺笔窍蛲饪矗业礁偁幁h(huán)境中,那個“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價值特色。而“用戶文化共識”是從外往里看,在用戶的文化認知中找到對自己的解讀。一句話總結:從三種視角的連接點向下深挖,往往能提煉出有效的核心文化概念。
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其中,“自身價值”是從企業(yè)的視角向杭州吉祥物設計內看,明確自己能夠提供給用戶或社會的利益點有什么。“競品差異”是向外看,找到競爭環(huán)境中,那個“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價值特色。而“用戶文化共識”是從外往里看,在用戶的文化認知中找到對自己的解讀。一句話總結:從三種視角的連接點向下深挖,往往能提煉出有效的核心文化概念。
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不論是創(chuàng)建或是重塑品牌,
通過嚴謹并系統(tǒng)地為品牌提供準確有效的定位設計。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。
