IP不僅僅是引流工具流量越來越貴是很多企業(yè)面臨的問題，很多企業(yè)除了跟風(fēng)做IP營銷之外，也是為了更方便地拉流量。這從企業(yè)角度來說是沒有問題的，畢竟品牌是流量養(yǎng)起來的，但不能一味追求而拋棄了IP本應(yīng)發(fā)揮的價(jià)值。也就是說流量是IP最終可具象化的結(jié)果，但杭州IP衍生品設(shè)計(jì)IP最核心的價(jià)值是提供了品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通內(nèi)容與通道。

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商場(chǎng)的吉祥物設(shè)計(jì)還可以結(jié)合現(xiàn)在的網(wǎng)紅商品推出不同的包裝，購物袋等，更容易贏得消費(fèi)者的青睞。集合不同商品出不同的設(shè)計(jì)。

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一個(gè)企業(yè)想要在眾多品牌中脫穎杭州IP衍生品設(shè)計(jì)而出，這就需要企業(yè)在吉祥物設(shè)計(jì)和制作過程中注入一些新鮮的設(shè)計(jì)理念和企業(yè)核心價(jià)值觀念，極力詮釋企業(yè)的文化精神與核心觀念。

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吉祥物設(shè)計(jì)就是其中的杭州IP衍生品設(shè)計(jì)一種營銷方式，并被廣泛的應(yīng)用，吉祥物設(shè)計(jì)在品牌推廣中起著至關(guān)重要的作用，這是一種更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新方式。

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IP的價(jià)值應(yīng)由知名度、美譽(yù)度、可延伸性、活躍度等部分組成，很多企業(yè)在決策的時(shí)候覺得如果IP的知名度高，就會(huì)有更大的機(jī)會(huì)吸引更多的粉絲。其實(shí)不然。舉個(gè)例子，比如流氓兔，相信是很多“80后”“90后”人的共同記憶，知名度很高，但是現(xiàn)在我們?cè)偬崞疬@個(gè)IP的時(shí)候，似乎沒有什么可討論的點(diǎn)，內(nèi)心深處只留下一句“哦，我知道這個(gè)”。試想一下如果某品牌跟流氓兔合作后，大家會(huì)是什么反應(yīng)？會(huì)覺得這個(gè)品牌很老、很無趣，很難通過IP引爆，因?yàn)榱髅ネ靡呀?jīng)離開我們的視線很久了，并不能引起我們的關(guān)注。

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