一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設計讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導購買的過程。
為同質化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化?;蛘哂貌?/p>
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認同
在產(chǎn)品過剩同質化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強的
視覺個性
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②找到目標消費群體。毫無疑問,包裝設計必須假定一個目標,去思考什么是核心消費群體,以及核心消費價值觀和審美。無論是對還是錯,你必須假設一個假想消費者,根據(jù)消費者洞察的好或壞,審美情趣和購買習慣等等,做出一個能感動這個假象消費者的包裝設計,這樣的包裝設計才會有靈魂。③研究競品,找出差異尋找同等級北京包裝設計、同品種、同定位的其他品牌包裝,作為參考,如果沒有,可以參考同一消費者選擇的產(chǎn)品包裝作參考。例如,你的目標消費者可能是屈臣氏和依云的消費者,他們可以在包裝方面互相學習。在學習了他們的包裝設計之后,一定要在包裝上建立并加強你的觀點。
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在包裝材料方面,內包裝設計也比較注重多樣性和豐富性。這主要體現(xiàn)在原材料以及形態(tài)結構、肌理、組合之間的應用。比如有的設計師創(chuàng)造性的運用變形、鏤空以及組合等手法來讓材料外北京包裝設計觀看起來鞥及豐富,更有新形象,更加審美價值。不過,并不是所有的內包裝設計師都能設計出獨一無二的包裝,大部分還是趨向大眾化,因而帶來的宣傳效果不大。也由此可以看出,一個好的內包裝設計師以及公司的重要性。
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