一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設(shè)計讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導(dǎo)購買的過程。
為同質(zhì)化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化?;蛘哂貌?/p>
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認同
在產(chǎn)品過剩同質(zhì)化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強的
視覺個性
相關(guān)案例
天津 TIANJIN
天津市西青區(qū)賓水西道399號天軟創(chuàng)魔方B區(qū)508
北京 BEIJING
北京市
長沙 CHANGSHA
湖南省長沙市
溫州 WENZHOU
溫州市鹿城區(qū)南塘一組團商務(wù)大樓1702
其實準確的說,是天津市里人有下午結(jié)婚的習(xí)俗,郊縣并不如此。據(jù)南開大學(xué)教授分析,天津下午結(jié)婚的風(fēng)俗可能和碼頭文化與工業(yè)發(fā)達有關(guān)。那時候南來北往的船經(jīng)過碼頭,在市里的工人也要“三班倒”,人們都是上午忙活,沒有時間結(jié)婚,下午才有時間在一起聚會,婚宴結(jié)束后正好接著上夜班。而且天津早期有很多人是從安徽合肥過來的,他們的家鄉(xiāng)人都是下午結(jié)婚,所以他們來到天津后也是下午結(jié)婚。
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1904年底,按照嚴范孫的意見,天津包裝設(shè)計張伯苓將學(xué)校更名為“私立敬業(yè)中學(xué)堂”,取“肅敬受業(yè)”之意。一年后,按照政府的規(guī)定,學(xué)校名稱必須表明它的資金來源和性質(zhì),遂又更名為“私立第一中學(xué)堂”。1906年,學(xué)校在天津城西南的“南開洼”建立新校址,嚴修又開始為籌募經(jīng)費四處奔波,王益孫這回更是鼎力相助,出銀10000兩,在他的帶動下,天津鹽商紛紛慷慨解囊。通過天津各界的共同努力,學(xué)校共籌得經(jīng)費26000余兩白銀,教室、辦公室、宿舍、禮堂等很快建成。1911年,直隸提學(xué)使傅增湘飭令把天津客籍學(xué)堂和長蘆中學(xué)堂并入私立第一中學(xué)堂。因此,原本撥給這兩所學(xué)堂的經(jīng)費也一并撥了過來。由于接受了公款,所以私立第一中學(xué)堂改名為公立南開中學(xué)堂,一是表明資金來源,二是表明學(xué)校所在地。所謂南開,包含著它位于天津城西南的一塊洼地的意思。張伯苓創(chuàng)辦南開大學(xué)時,王奎章游說鹽商富戶捐地捐物捐款,還一次捐出白銀十萬兩。
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天津衛(wèi)街上的商家多如牛毛,免不了要起紛爭,有糾紛就會有官司。劉道元就是替人寫狀紙打官司的,俗稱文混混。劉道元是文混混里最拔尖的一個,一支筆白紙黑字就可以要人老命,誰找他寫狀紙誰贏。別人都說他手里那支筆就是判官的筆,誰死誰活,全看他筆下一撇一捺了。劉道元義氣,掙的錢全搞慈善了,也不許別人謝他。有一天,劉道元閑得無事突發(fā)奇想,想看看自己死了,平日里那些人都是些什么嘴臉。于是,跟徒弟商量好裝一回死。天津包裝設(shè)計在頭七的幾日里,以前巴結(jié)討好的那些人一個都沒有來過,到是有坑錢耍橫的來找茬。最喜劇的是在出殯那天,居然有人攔下出殯隊伍搶劉道元的判官筆。劉道元氣的從棺材里爬出來,把出殯的隊伍和看熱鬧的嚇得四散逃走,劉道元站在靈車上哈哈大笑。這真是,品味世間冷暖,笑看人間百態(tài)。人活著時做好自己,問心無愧,又何必太在意別人的態(tài)度,最終一切都將會成為過眼云煙。
所以在一定程度上為了加強消費者對產(chǎn)品的記憶,需要在設(shè)計中加入必要的文字。同時有些文字是必須加入的,例如生產(chǎn)商,生產(chǎn)日期,保質(zhì)期,成分,注意事項等基本信息讓消費者放心。有些主要文字也要跟其他文字有所區(qū)分,字體大小與顯示位置都有所要求,同時設(shè)計師要把握包裝整體的空間,采用合適的比例來達到最佳的視覺效果。例如,一些盒裝冰激凌在邊緣位置標上必要性的說明文字,最中間的位置寫上大號字體的品牌名稱,這樣就突出展示了產(chǎn)品的品牌,使消費者很容易記住這個品牌。
河北區(qū)袁世凱執(zhí)掌直隸時,將河北區(qū)作為自己的大本營來經(jīng)營,而對標的對象是海河兩岸的租界。天津包裝設(shè)計所以河北區(qū)有天津剩下的5%小洋樓,其中意式風(fēng)情區(qū)是意大利在海外唯一的租借地,頗有特色。而清朝遺老遺少、北洋寓公在河北區(qū)也有不少產(chǎn)業(yè)。河北區(qū)在元代屬武清縣,元延佑三年(1316)屬新設(shè)立的海津鎮(zhèn)管轄。明永樂二年(1404)設(shè)天津衛(wèi)后,衛(wèi)城的東門外和北門外地區(qū)屬武清縣。清雍正三年(1725)改天津衛(wèi)為天津州時屬河間府。清光緒二十八年(1902)為天津巡警局北段轄區(qū)及意租界、奧租界及俄租界的一部分。1919年收回奧租界,改稱特二區(qū);1924年收回俄租界改名特三區(qū)。1928年分屬天津特別市第四區(qū)和意租界。1943年分屬第四區(qū)、五區(qū)、十一區(qū)、十二區(qū)及特管區(qū)。1945年改為天津市第二區(qū)和第三區(qū)屬地。1952年二、三兩區(qū)合并稱為第三區(qū),農(nóng)村部分劃歸郊區(qū)。1956年因地處海河北側(cè)而更為今名。
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華世奎題寫"天津勸業(yè)場"時,已是民國17年(1928年),那時華家早已不住東門里,自打宣統(tǒng)遜位,華世奎就在租界買下一幢構(gòu)筑別致的小洋樓。據(jù)華家后人華澤咸回憶:求字當(dāng)日,華世奎正在給弟子董鳳桐和自己講授孫過庭的《書譜》,這時仆人徐升走上樓說:德商買辦高星橋派人求寫"勸業(yè)場"牌匾,并求見老爺一面,不知老爺見與不見。華世奎聽了,略作沉吟,淡淡地說:"請!"時至今日,這聲淡淡的請,依然特別刺耳,因為按照當(dāng)時慣例,凡有登門求字者,皆與賬房負責(zé)人談妥價錢就可以,華世奎從不接見求寫匾額的客人。但因高星橋在天津勢力非同一般,華世奎卻也不得不破了這條規(guī)矩。
所以我們要理解包裝設(shè)計創(chuàng)意的重要性,也要去選擇我們認為比較可靠的公司,好的公司,他們在收費標準上也是很合理的,建立起長期的合約,能夠給老顧客打上比較高的折扣,也能夠讓你感覺到公司對于你的品牌的重視,你可以將新一季度的產(chǎn)品包裝,包括下一個季度的產(chǎn)品包裝全部交給他們來做,這樣也能夠保證整體的設(shè)計感維持在一個同樣的水平當(dāng)中。包裝設(shè)計創(chuàng)意-包裝假如說你認為你選擇的這家公司并沒有讓你感到很明顯的包裝設(shè)計創(chuàng)意,你也可以考慮和別的公司合作,主動權(quán)是掌握在自己手中的,選擇什么樣的公司也是有你自己在進行評價之后進行選擇的。
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不論是創(chuàng)建或是重塑品牌,
通過嚴謹并系統(tǒng)地為品牌提供準確有效的定位設(shè)計。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。
