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(2)品牌傳播推廣。主要指企業(yè)通過媒體渠道對消費(fèi)者進(jìn)行的品牌推廣活動(dòng)，多為廣告宣傳，企業(yè)通過制作廣告、選擇形象代言人、撰寫文案、發(fā)起炒作等形式來傳播品牌的形象和內(nèi)涵，塑造企業(yè)品牌的個(gè)性。對于快速消費(fèi)品行業(yè)，企業(yè)的品牌傳播是品牌推快消品包裝設(shè)計(jì)廣活動(dòng)的重中之重。由于同類產(chǎn)品的差異性小，與其說該行業(yè)是賣產(chǎn)品，不如說是賣品牌，要借助有效的品牌傳播來塑造強(qiáng)勢品牌。回顧蒙牛乳業(yè)從一個(gè)名不見經(jīng)傳的地方小企業(yè)，迅速成長為中國乳業(yè)的一大巨頭，它精準(zhǔn)的品牌傳播策略不得不為人們稱所道。

第一、名稱一定要容易記不少人覺得名稱越難越能體現(xiàn)文化水平，實(shí)則不然，對于消費(fèi)者來說，名稱越容易記反而越容易讓消費(fèi)者滿意。因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者不會(huì)有那么高的文化水準(zhǔn)去欣賞你的包裝名稱和形式，也不會(huì)猜你包裝中的東西到底是什么。相反，那些一快消品包裝設(shè)計(jì)目了然，甚至一讀就知道是什么的包裝會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。

由于“快消品”的概念是供商家研究此類產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)律的，所以“快消品”概念只在商家研究范疇，并不對消費(fèi)者產(chǎn)生任何影響。消費(fèi)者只可能用具體的產(chǎn)品品類來稱謂，如：日化、煙酒等，而商家在研究此類稱謂時(shí)關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在“銷售模式”上，一個(gè)親戚的朋友想做logo和一套VI，快消品包裝設(shè)計(jì) 我要怎么收費(fèi)而消費(fèi)者的“消費(fèi)”形態(tài)通常并不是核心關(guān)注點(diǎn)，所以“快消品”的定義更多地傾向消費(fèi)者如何“使用”，其“消”的稱謂是備受爭議的。通常大家更傾向于第二種稱謂。

紙包裝的特點(diǎn)。印刷廠紙具有印刷快消品包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)性，印刷文字、圖案清晰，且美觀。具有成本低，易于印刷、使用時(shí)無毒害、便于回收等優(yōu)勢。在當(dāng)今節(jié)約能源與防治環(huán)境污染的國際形勢下，無污染、無公害的“綠色包裝”正在全世界悄然興起。既能滿足不透氣、防潮、抗震、抗壓等多種要求，又便于回收利用且不造成環(huán)境污染的紙包裝材料。塑料包裝的特點(diǎn)。咖啡的塑料包裝我們常見就是速溶咖啡。它為粉末狀易潮內(nèi)包為小袋塑料包能很好的保護(hù)產(chǎn)品密封性好、存儲(chǔ)方便、沖泡方便。包裝材料低廉，價(jià)格實(shí)惠。

一、快速消費(fèi)品行業(yè)本身的特點(diǎn)在對企業(yè)進(jìn)行分類時(shí)，我們可以按照購買者的不同把制造業(yè)分為兩大類：工業(yè)品行業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)。工業(yè)品的購買和使用者是企業(yè)，機(jī)關(guān)團(tuán)體和各類單位等等。例如：車床等生產(chǎn)資料，礦石等生產(chǎn)原料，零配件，辦公用具，等等。消費(fèi)品的購買和使用者是個(gè)人或家庭消費(fèi)者等，例如：家用電器，日化產(chǎn)品，食品，服裝等等。

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