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其中消費(fèi)品又可以根據(jù)產(chǎn)品的使用方式分為耐用消費(fèi)品（如家具，電器）和快速消費(fèi)品（如小食品，紙巾，洗化產(chǎn)品）。本文研究的對(duì)象就是典型的快速消費(fèi)品行業(yè)?？偟膩碚f，快速消費(fèi)品除了消耗速度快之外，還具有以下特點(diǎn)：

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(2)品牌傳播推廣。主要指企業(yè)通過媒體渠道對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的品牌推廣活動(dòng)，多為廣告宣傳，企業(yè)通過制作廣告、選擇形象代言人、撰寫快消品品牌設(shè)計(jì)文案、發(fā)起炒作等形式來傳播品牌的形象和內(nèi)涵，塑造企業(yè)品牌的個(gè)性。對(duì)于快速消費(fèi)品行業(yè)，企業(yè)的品牌傳播是品牌推廣活動(dòng)的重中之重。由于同類產(chǎn)品的差異性小，與其說該行業(yè)是賣產(chǎn)品，不如說是賣品牌，要借助有效的品牌傳播來塑造強(qiáng)勢(shì)品牌?；仡櫭膳Ｈ闃I(yè)從一個(gè)名不見經(jīng)傳的地方小企業(yè)，迅速成長(zhǎng)為中國乳業(yè)的一大巨頭，它精準(zhǔn)的品牌傳播策略不得不為人們稱所道。

3）注重包裝圖形的地域特點(diǎn)，風(fēng)格要統(tǒng)一，使產(chǎn)品具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。4）注重包裝色彩的視覺感。萍鄉(xiāng)花果本來就蘊(yùn)含著的藝術(shù)，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現(xiàn)它獨(dú)有的藝術(shù)魅力，有很高的觀賞價(jià)值，在色彩方面，包裝用色一般品牌設(shè)計(jì)公司百強(qiáng) | 快消品品牌設(shè)計(jì)采用暖色調(diào)，可用鮮艷快消品品牌設(shè)計(jì)奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺；以符合消費(fèi)者的心理和愛好。另外，還要根據(jù)原料的不同和口感的不同來采用不同的色彩，巧妙地直接選用產(chǎn)品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點(diǎn)，著重挖掘其深厚的地域文化藝術(shù)內(nèi)涵，體現(xiàn)出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨(dú)特的觀賞性和高快消品品牌設(shè)計(jì)雅的審美性來打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處那份懷舊情結(jié)。5）注重包裝材料及新工藝的可持續(xù)性。

四、快消品渠道特點(diǎn)        首先，我國區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣差別大、市場(chǎng)層次多而復(fù)雜。中國市場(chǎng)環(huán)境不同于其他國家的一個(gè)重要方面就是中國的多元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和歷史形成的區(qū)域消費(fèi)差異。由于不一樣的地區(qū)文化、法律制度、消費(fèi)品位導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣的差異性很大，所以企業(yè)營(yíng)銷渠道建設(shè)的復(fù)雜性很大。我國至少存在四類很不相同的市場(chǎng)：農(nóng)村市場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)、三四線城市市場(chǎng)，一線城市市場(chǎng)。

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