色彩的運(yùn)用在酒店VI設(shè)計(jì)中不僅是創(chuàng)造視覺美感的最主要的方法和手段，還具有張揚(yáng)個(gè)性、調(diào)節(jié)光線、調(diào)整空間、營(yíng)造氣氛等多方面的作用。色彩具有豐富的感情，而且生動(dòng)、活潑、充滿變化，只有充分發(fā)揮和利用好色彩的功能特點(diǎn)，通過(guò)不斷的嘗試和總結(jié)，在酒店VI設(shè)計(jì)中把色彩因素精彩絕妙地展現(xiàn)出來(lái)，才能創(chuàng)造出充滿情調(diào)、和諧舒適的設(shè)計(jì)作品。

(2)品牌傳播推廣。主要指企業(yè)通過(guò)媒體渠道對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的品牌推廣活動(dòng)，多為廣告宣傳，企業(yè)通過(guò)制作廣告、選擇形象代言人、撰寫文案、發(fā)起炒作等形式來(lái)傳播品牌的形象和內(nèi)涵，塑造企業(yè)品牌的個(gè)性。對(duì)于快速消費(fèi)品行業(yè)，企業(yè)的品牌傳播是品牌推廣活動(dòng)的重中之重。由于同類產(chǎn)品的差異性小，與其說(shuō)該行業(yè)是賣產(chǎn)品，不如說(shuō)是賣品牌，要借助有效的品牌傳播來(lái)塑造強(qiáng)勢(shì)品牌?；仡櫭膳Ｈ闃I(yè)從一個(gè)名不見經(jīng)傳的地方小企業(yè)，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)乳業(yè)的一大巨頭，它精準(zhǔn)的品牌傳播策略不得不快消品品牌設(shè)計(jì)為人們稱所道。

選擇VI設(shè)計(jì)公司的建議在中國(guó)，公司的品牌設(shè)計(jì)并未受到所有人的重視。自1997年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。公司的硬件已經(jīng)超過(guò)了歐美，但忽略了品牌設(shè)計(jì)的概念而且相對(duì)落后。那些負(fù)責(zé)中國(guó)商業(yè)決策的人仍然認(rèn)為他們必須依靠武力，宣傳和快消品品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)來(lái)提高他們的知名度和業(yè)績(jī)。沒(méi)有明確的想法讓自己的品牌設(shè)計(jì)成為一個(gè)計(jì)劃。許多努力都沒(méi)用，所以中國(guó)的一些公司，雖然公司變得越來(lái)越強(qiáng)大，也意識(shí)到問(wèn)題——“我的公司需要品牌設(shè)計(jì)！”但我覺得很多人還是不明白，品牌設(shè)計(jì)是什么？事實(shí)上，它也很簡(jiǎn)單。 “品牌設(shè)計(jì)基于公司的正確定位?！钡?000年，許多人意識(shí)到品牌設(shè)計(jì)的重要性。但如何選擇一家高端品牌設(shè)計(jì)公司已經(jīng)成為一個(gè)問(wèn)題。所以這里有一些在品牌設(shè)計(jì)的注意的事項(xiàng)。首先看一下實(shí)力我在這里提到的力量不是廣義上的力量。這股力量并不意味著設(shè)計(jì)公司在廣告上投入了大量資金，用于宣傳的資金是多少，而且力量并不是說(shuō)他們可以用多少錢來(lái)推廣，這樣每個(gè)人都知道他們存在的效果。用錢來(lái)證明什么不是設(shè)計(jì)的力量，只能說(shuō)貴公司有財(cái)務(wù)資源。設(shè)計(jì)公司仍然有很多公司在設(shè)計(jì)中埋葬他們的老板，依靠專業(yè)精神快消品品牌設(shè)計(jì)和依靠技術(shù)來(lái)做這項(xiàng)服務(wù)。因此，我更了解依靠實(shí)力和技術(shù)一套完善的企業(yè)快消品品牌設(shè)計(jì)，是如何設(shè)計(jì)的？證明其價(jià)值的公司。第二個(gè)看到結(jié)果我想很久以前，廣告中的字——“不要看廣告，看效果”。這句話非常有說(shuō)服力，如何選擇一家設(shè)計(jì)公司。當(dāng)您選擇北京設(shè)計(jì)公司時(shí)，您應(yīng)該更仔細(xì)地看待您的情況。只要看看設(shè)計(jì)公司能做什么，你就可以知道他們是否可以為你做點(diǎn)什么。對(duì)于設(shè)計(jì)公司，您還會(huì)看到與他們合作過(guò)的公司。觀察哪種類型的公司會(huì)選擇這家設(shè)計(jì)公司，看看其行業(yè)中是否有公司。了解為什么他們選擇這家設(shè)計(jì)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)并在他們知道他們是否需要之前查看結(jié)果。第三看人員在您選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)，此處提到的人不是飛往貴公司的商務(wù)人士。如果可能，您應(yīng)該聯(lián)系設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)經(jīng)理，以了解您的設(shè)計(jì)經(jīng)理的想法。只是想知道你的設(shè)計(jì)師是什么級(jí)別的設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)公司的靈魂是公司設(shè)計(jì)總監(jiān)的想法。您的想法可以決定設(shè)計(jì)工作的方向，因此在選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)這是一個(gè)至關(guān)重要的條件。以上是選擇VI設(shè)計(jì)公司時(shí)應(yīng)注意的三點(diǎn)。

二、快消市場(chǎng)特點(diǎn)        根據(jù)贏道營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)的觀察，快消行業(yè)通過(guò)十?dāng)?shù)年快速的發(fā)展，由行業(yè)與市場(chǎng)層面看，已經(jīng)形成了這樣兩個(gè)特點(diǎn)：        第一，快消競(jìng)爭(zhēng)激烈程度增加。目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中相對(duì)利潤(rùn)率最豐厚、銷售規(guī)模最大、發(fā)展速度較快的一個(gè)行業(yè)——快速消費(fèi)品行業(yè)。它進(jìn)入門檻低、成本費(fèi)用低，而資金回收較快，因此造成了該市場(chǎng)上產(chǎn)品如過(guò)江之鯽，廠家數(shù)量眾多，且分別占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

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6）2016快消品行業(yè)消費(fèi)群體兩極分化的趨勢(shì)日益明顯：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革步入深水期，中國(guó)消費(fèi)群體的貧富差別在進(jìn)一步拉大。這直接導(dǎo)致不同收入的消費(fèi)人群的消費(fèi)能力及消費(fèi)觀念也在進(jìn)一步拉大。從而進(jìn)一步拉大了各快消品企業(yè)之間的價(jià)格差異、品質(zhì)差異、功能差異、服務(wù)差異和消費(fèi)群體定位的差異。2016年消費(fèi)群體的二元分化現(xiàn)象將持續(xù)擴(kuò)大到不同的行業(yè)，快消品行業(yè)及汽車行業(yè)尤為突出。

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