三、品牌不能完全依賴CIS很多人會將CIS與品牌混為一談，將品牌規(guī)劃等同于CIS，這其實(shí)是不對的。雖然太太，太陽神這些品牌取得了成功，但實(shí)際上它是將CIS系統(tǒng)當(dāng)成品牌管理系統(tǒng)推廣了出去，在一定程度上得益于品牌與企業(yè)作為同一個品牌名稱，而且有一定的推廣力度，建立了知名度，從而促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。在中國這個并不完善的市場經(jīng)濟(jì)體制下，有知名度確實(shí)能有效地促進(jìn)銷售，這樣看來CIS似乎能帶動合肥cis設(shè)計銷售，打造品牌，但這并不代表長期的成功，品牌形象沒有準(zhǔn)確的定位，更沒有樹立品牌的個性，需要在以后的時間里花更大的力度來修正原來建立的品牌形象。

從不同點(diǎn)來看，首先CIS有除了有對外職能，還有對內(nèi)職能，而品牌只有對外職能。CIS對內(nèi)提高員工的凝聚力，對外識別上主要是針對供應(yīng)商、協(xié)作單位、經(jīng)銷商、股東、政府等方面，而不是消費(fèi)者，而且CIS也沒有準(zhǔn)確的市場定位，更沒有樹立品牌的個性。品牌是具有明確的市場定位的，具有品牌個性，這些都是針對目標(biāo)消費(fèi)者而言的。其次，CIS是以公司的績效和管理為主，其目的是為了有效地進(jìn)行企業(yè)資源整合，方便管理，以建立企業(yè)形象，而品牌是以創(chuàng)造品牌的價值和意義為主，其目的是為了占領(lǐng)市場，提高市場占有率，達(dá)到有效合肥cis設(shè)計營銷，創(chuàng)造出利潤。

直觀地說就是因?yàn)橹袊髽I(yè)需要經(jīng)營策略去適應(yīng)市場的變化。九十年代，隨著改革開放的深化，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)一步建立，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)帶動了其它的發(fā)展，富起來的人漸漸的多了，有些大城市的生活水平達(dá)到了中等發(fā)達(dá)資本主義國家的水平。 "物廉價美"不是很好嗎？這種沒有結(jié)構(gòu)，沒有精神內(nèi)涵的價值觀念隨著商品多元化的到來難以被市場所接受，人們價值觀念的再次改變，預(yù)示著信息時代在中國的到來，人們對知識，文化的渴望期到來了。

美國著名節(jié)目《60分鐘合肥cis設(shè)計哪家專業(yè)》從一合肥cis設(shè)計周一次延伸為一周二次到三次也成功了。而上海電視臺的《紀(jì)錄片編輯室》以真實(shí)反映社會生活獲得觀眾首肯成功后，又于1996年推出了以凡人瑣事為題材的紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片編輯室20秒》，本來希望借助老品牌的知名度做品牌延伸，結(jié)果觀眾根本分不清兩個欄目的區(qū)別，使得新老欄目的收視率均出現(xiàn)滑坡，以至于新欄目出世不到一年就關(guān)閉了。因此，我們要充分認(rèn)識到品牌延伸的風(fēng)險，實(shí)行主副品牌是實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略的一個可取方式。在主品牌不變的前提下，為延伸的新媒介產(chǎn)品增加副品牌是規(guī)避延伸風(fēng)險的有效手段之一。這樣可使媒介品牌的各種產(chǎn)品在受眾與消費(fèi)者心目中有一個整體的概念，又在各種產(chǎn)品之間形成一定的比較距離，使產(chǎn)品在同一中保持差異性。這樣更容易取得品牌延伸的成功。

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