2、品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)果，也有非營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)品牌形成的聯(lián)想既可以通過(guò)企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過(guò)非企業(yè)掌控的渠道獲得。

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吉祥物設(shè)計(jì)就是其中的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，并被杭州卡通形象設(shè)計(jì)廣泛的應(yīng)用，吉祥物設(shè)計(jì)在品牌推廣中起著至關(guān)重要的作用，這是一種更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新方式。

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從2016年開(kāi)始很多人都將IP掛在嘴邊，尤其是從事娛樂(lè)業(yè)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、品牌企業(yè)相關(guān)的人員，仿佛一夜間大家都在圍繞IP轉(zhuǎn)。不做IP營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)好像就失去了一次競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，不提IP營(yíng)銷(xiāo)好像所有的廣告公司都要失去很大一部分業(yè)務(wù)板塊，不談IP好像這些人都沒(méi)有了與杭州卡通形象設(shè)計(jì)時(shí)俱進(jìn)的談資。但真正讓大家解釋什么是IP，又沒(méi)有多少人能夠解釋清楚，說(shuō)的人懵懵懂懂，聽(tīng)的人稀里糊涂，甚至不懂也不敢問(wèn)什么是IP，生怕別人覺(jué)得自己落后，從網(wǎng)上查資料也沒(méi)有很明確的答案。

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IP的價(jià)值應(yīng)由知名度、美譽(yù)度、可延伸性、活躍度等部分組成，很多企業(yè)在決策的時(shí)候覺(jué)得如果IP的知名度高，就會(huì)有更大的機(jī)會(huì)吸引更多的粉絲。其實(shí)不然。舉個(gè)例子，比如流氓兔，相信是很多“80后”“90后”人的共同記憶，知名度很高，但是現(xiàn)在我們?cè)偬崞疬@個(gè)IP的時(shí)候，似乎沒(méi)有什么可討論的點(diǎn)，內(nèi)心深處只留下一句“哦，我知道這個(gè)”。試想一下如果某品牌跟流氓兔合作后，大家會(huì)是什么反應(yīng)？會(huì)覺(jué)得這個(gè)品牌很老、很無(wú)趣，很難通過(guò)IP引爆，因?yàn)榱髅ネ靡呀?jīng)離開(kāi)我們的視線(xiàn)很久了，并不能引起我們的關(guān)注。杭州卡通形象設(shè)計(jì)

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吉祥物設(shè)計(jì)搭配簡(jiǎn)潔明了的造型，使得其更具備代表性，在這些要求當(dāng)中，創(chuàng)新能力是十分重要的，只有經(jīng)過(guò)不斷的創(chuàng)新，才能夠?qū)⑵渥兊酶鼮樯鷦?dòng)形象。

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既然作為吉祥物使用，肯定不能將其與其他的吉祥物設(shè)計(jì)雷同，這是一定要避免的，否則就起不到吉祥物設(shè)計(jì)該有的作用了，這是吉祥物設(shè)計(jì)強(qiáng)制性的要求。

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