包裝的設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的信息，更要求包裝應(yīng)該有檔次和適當(dāng)隱瞞或夸大產(chǎn)品和產(chǎn)品質(zhì)量等功能。中國(guó)的人參出口時(shí)候用麻袋，或者紙箱包裝，外國(guó)人以為這種“蘿卜干”的包裝檔次太低，誤把人參當(dāng)作蘿卜干，而且還嫌蘿卜干的包裝檔次低俗，可見(jiàn)包裝設(shè)計(jì)的不恰當(dāng)會(huì)帶來(lái)多少負(fù)面影響。中國(guó)與國(guó)外的產(chǎn)品即使是昂貴的包裝，也不會(huì)吸引消費(fèi)者。目前，中國(guó)的市場(chǎng)，小食品包裝最重要的是非常漂亮，光鮮亮麗的色彩，華麗的設(shè)計(jì)和閃爍動(dòng)人的包裝樣式，會(huì)吸引大量的消費(fèi)者，尤其是兒童，說(shuō)明銀鋁箔袋具有相當(dāng)?shù)奈Γ园b的檔次必須與產(chǎn)品檔次兼容。

二、快消市場(chǎng)特點(diǎn)        根據(jù)贏道營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)的觀察，快消行業(yè)通過(guò)十?dāng)?shù)年快速的發(fā)展，由行業(yè)與市場(chǎng)層面看，已經(jīng)形成了這樣兩個(gè)特點(diǎn)：        第一，快消競(jìng)爭(zhēng)激烈程快消品包裝設(shè)計(jì)度增加。目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中相對(duì)利潤(rùn)率最豐厚、銷售規(guī)模最大、發(fā)展速度較快的一個(gè)行業(yè)——快速消費(fèi)品行業(yè)。它進(jìn)入門檻低、成本費(fèi)用低，而資金回收較快，因此造成了該市場(chǎng)上產(chǎn)品如過(guò)江之鯽，廠家數(shù)量眾多，且分別占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

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不僅大量新進(jìn)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中紛紛敗下陣來(lái)，行業(yè)主導(dǎo)品牌也面臨著重重危機(jī)。所以，對(duì)于快速消費(fèi)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，“如何選擇消費(fèi)者的需求、(定位)，如何更好地快消品包裝設(shè)計(jì)足消費(fèi)者的需求(概念)，如何讓消費(fèi)者方便地購(gòu)買到(通路)，如何更好地讓消費(fèi)者注意并喜愛(ài)(品牌偏好)，如何同競(jìng)爭(zhēng)品牌之間創(chuàng)造快消品包裝設(shè)計(jì)出區(qū)分(品牌國(guó)外優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)科技品牌設(shè)計(jì)作品欣賞[三人形思品牌設(shè)計(jì)]推薦_快消品包裝設(shè)計(jì)形象)，是這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)旋律，這也是經(jīng)典營(yíng)銷理論起步的基礎(chǔ)。"因此，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中博得一席之地，企業(yè)必須以快速消費(fèi)品的特色為根本，在營(yíng)銷、廣告和公關(guān)上制造差異，通過(guò)相應(yīng)的推廣策略來(lái)促進(jìn)品牌的不斷發(fā)展。

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快速消費(fèi)品一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加著重包裝、品牌化以及大眾化對(duì)這個(gè)類別的影響。最容易讓人理解的對(duì)它的界定包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因?yàn)樗鼈兪紫仁侨粘Ｓ闷?，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗、通過(guò)規(guī)模的市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

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